Kuluttajien ja kuluttajien verkkosivusto, joka tunnetaan myös vertaisverkkosivustona tai C2C-verkkosivustona, helpottaa tavaroiden ja palvelujen myyntiä tai siirtoa yksilöiden välillä. Vaikka joillakin kuluttajilta kuluttajille -verkkosivuston osallistujilla on myös muita liiketoimintapaikkoja, kuten sähköisen kaupankäynnin verkkosivusto kivijalkamyymälälle, he voivat käyttää C2C-verkkosivustoa laajentaakseen asiakaskuntaansa. Muut kuluttajilta kuluttajille -verkkosivustojen käyttäjät voivat olla henkilöitä, jotka yksinkertaisesti yrittävät myydä tai lahjoittaa tuotteen eivätkä tavallisesti harjoita vähittäismyyntiä tai ammattimaisten palvelujen tarjoamista. Nämä sivustot erottuvat usein arvosteluihin perustuvan kunniajärjestelmän avulla, jossa käyttäjät voivat arvioida tapahtumakokemustaan ja varoittaa tai rohkaista muita käyttäjiä asioimaan myyjien kanssa.
Kuluttajan ja kuluttajan välisen verkkosivuston sponsori on kolmas osapuoli kahden henkilön välisessä kaupassa. Yleisiä C2C-verkkosivustoja ovat verkkohuutokaupat ja kauppapaikat, online-ilmoitukset tai ilmoitustaulut sekä vertaislainauspalvelut. Kuluttajat käyttävät näitä palveluja eri syistä; joissakin tapauksissa pienyritysten omistajat sisällyttävät verkkosivujen myynnin kuluttajilta kuluttajille yhdeksi markkinointistrategiakseen, koska liikenteen tuottaminen pienyritysten verkkosivustoille on vaikeaa ilman suurta mainosbudjettia. Verkkohuutokauppa, jossa on miljoonia kävijöitä ja hyvä hakukone, voi olla hyvä julkisuusmuoto ja tapa esitellä tuotteitaan suuremmalle yleisölle. Kuluttajat saattavat myös etsiä edullista tarjousta ja kuvitella, että heillä on paremmat mahdollisuudet saada halpa uusi tai käytetty tuote yksityishenkilöltä kuin vähittäiskaupasta.
Kuluttajien ja kuluttajien väliset julkisivusivustot ovat toinen tapa pienyrityksille ja käsityöläisille markkinoida tuotteitaan. Nämä sivustot tarjoavat yksittäisiä verkkosivustoja ja monissa tapauksissa sähköisen kaupankäynnin ominaisuuksia käsityöläisille ja pienyrittäjille, jotka maksavat joko pienen ennakkomaksun tai tietyn prosentin myyntitapahtumista osallistuakseen sivustoon. Vastineeksi myymäläsivuston omistajat ylläpitävät ja mainostavat verkkosivustoa suurelle yleisölle ja tuovat uusia asiakkaita kauppiaille.
Toinen kuluttajien ja kuluttajien välisen verkkosivuston tyyppi on online-luokiteltu mainossivusto, jossa julkaistaan ilmoituksia usein käytetyistä kohteista, joita omistajat myyvät tai luovuttavat. Nämä sivustot voivat tarjota jopa nimettömiä sähköpostijärjestelmiä, jotta käyttäjät voivat kommunikoida keskenään tapahtumasta näyttämättä tunnistetietoja mainoksessa. Verkkoluokitellut sivustot voivat olla luonteeltaan yleisiä tai niillä voi olla erityinen painopiste, kuten “kierrätyssivustot”, jotka eivät salli tavaroiden myyntiä, vain kauppoja tai lahjoituksia.