Kysynnän hintajousto viittaa tapaan, jolla hinnat muuttuvat suhteessa kysyntään, tai tapaan, jolla kysyntä muuttuu suhteessa hinnoitteluun. Hintajoustavuus voi myös viitata siihen, kuinka paljon yksittäinen kuluttaja on valmis maksamaan jostakin. Pienituloisilla ihmisillä on yleensä alhaisempi hintajousto, koska heillä on vähemmän rahaa. Korkeamman tulotason henkilöllä uskotaan olevan korkeampi hintajousto, koska hänellä on varaa kuluttaa enemmän. Molemmissa tapauksissa maksukyvystä neuvotellaan myydyn tuotteen itsearvon mukaan. Jos myydylle tuotteelle on suuri kysyntä, jopa kuluttaja, jolla on alhainen hintajousto, on yleensä valmis maksamaan korkeampia hintoja.
Joustavuus merkitsee joustavuutta ja joustavuutta. Hintajoustavuus tai kysynnän joustavuus muuttuvat kunkin kohteen mukaan. Sekä hinnan että kysynnän muuttuvaan luonteeseen vaikuttavat monet tekijät.
Yleensä halvemmalla tarjottavat tavarat tai palvelut johtavat suuremman määrän kysyntään. Jos saat sukat myyntiin, saatat ostaa useita pareja tai useita paketteja vain parin sijaan. Tämä tarkoittaa sitä, että vaikka myyjä tarjoaa sukat halvemmalla hinnalla, hän yleensä tekee enemmän rahaa, koska tuotteen kysyntä on kasvanut. Jos hinta asetetaan kuitenkin liian alhaiseksi, jälleenmyyjä voi menettää rahaa myymällä liian monta sukkia alennetulla hinnalla.
Kysynnän hintajousto arvioi, miten hinnan muutos vaikuttaa kysyntään. Tietyissä olosuhteissa kysyntä on edelleen joustamatonta korkeista hinnoista huolimatta. Tämä pätee useisiin lääkkeisiin, joita on saatavana tiettyjen tilojen hoitoon, jos niitä ei korvata. Kysyntä pysyy vakaana korkeista hinnoista huolimatta.
Tämä pätee myös polttoaineen kulutukseen, jossa korvaavia aineita on vähän. Vuonna 2006, kun bensiinin hinnat nousivat pilviin, bensiinin kysyntä vaikutti vain vähän. Jotkut ihmiset pystyivät käyttämään vähemmän kaasua autoihinsa tai ostamaan hybridejä, mutta niistä oli pulaa. Koska vaihtoehtoja oli vähän, ihmiset jatkoivat bensiinin ostamista, joten kysyntää pidettiin joustamattomana. Hinta ei muuttanut kysyntää merkittävästi. Muut apuohjelmat, kuten vesi, ovat usein erittäin joustamattomia, koska niillä ei ole korviketta, johon kuluttaja voi kääntyä.
Kysynnän hintajousto selittää myös, että hinnasta tulee joustavampaa, kun korkeammat hinnat voivat kääntää pois useimmat kuluttajat, jotka voivat halutessaan ostaa jotain muuta halvempaa. Kun tavaroilla tai palveluilla on lukuisia korvikkeita, hinnat ovat joustavampia ja muuttuvat kysynnän mukaan. Itse asiassa korvaavuuden saatavuus ennustaa usein hintajoustavuutta paremmin kuin kysyntä. Kilpailun määrä, lukuisat yritykset, jotka tarjoavat samoja tuotteita, voivat myös vaikuttaa kysynnän hintajoustoon. Yleensä kilpailu markkinoilla pitää hinnat alhaisina ja joustavampina. Tiettyjen tuotteiden yleiset vastineet ovat alentaneet tuotemerkkituotteiden kysyntää ja alentaneet niiden hintaa.
Taloustieteessä monimutkaiset kaavat osoittavat, kuinka kysynnän hintajousto voi olla joko kannattavaa tai myyjälle haitallista. Nämä kaavat kuvaavat kuinka hyvä tai huono kysynnän hintajousto toimii. Esimerkkejä hyvästä (myyjälle) kysynnän hintajoustavuudesta ovat joustamaton hinnoittelu. Tässä esimerkissä kysynnän pieni lasku korvataan korkeammilla hinnoilla. Yksikköhinnan joustavuus, joka nostaa kysyntää, voi myös olla kannattavaa yritykselle. Toisaalta huono hintajousto ilmenee, kun määrän kysyntä kasvaa, mutta se ei korvaa alennettua hintaa, mikä aiheuttaa yrityksen voittojen laskun.
Täysin joustava hinta on yhtä haitallinen. Hyödykkeen korotettu hinta eliminoi kysynnän kokonaan. Kannattavin järjestely hinnoittelussa on silloin, kun kysyntä on täysin joustamatonta, kuten edellä mainituilla lääkkeillä ja palveluilla. Hintojen noususta huolimatta kysyntä ei vähene, mikä johtaa yrityksen suurimpiin voittoihin.