Kysynnän laki on mikrotalouden periaate. Tämän periaatteen mukaan tavaran tai palvelun hinnan nousu saa sitä tavaraa tai palvelua vaativien ihmisten määrän sopimukseen. Sitä vastoin tavaran tai palvelun hinnan lasku saa tavaran tai palvelun kysynnän kasvamaan. Jotta kysyntälakia sovellettaisiin ja ymmärrettäisiin oikein, ulkoisia tekijöitä, kuten kuluttajan tuloja, henkilökohtaisia mieltymyksiä ja korvaavan tavaran hintaa tai saatavuutta, valvotaan eikä oteta huomioon analyysissä. Pohjimmiltaan kysynnän laki antaa käsityksen hintavaihtelujen vaikutuksesta kuluttajien käyttäytymiseen – alemmilla hinnoilla tuotteet tai palvelut ovat houkuttelevampia kuluttajille, koska heillä on enemmän käytettävissä olevia tuloja jäljellä ostamisen jälkeen, kun taas korkeammilla hinnoilla kuluttajat voivat luopua tällaisia ostoksia, koska heillä on vähemmän rahaa myöhemmin.
Kuluttajien ostotavat tukevat kysynnän lakia. Esimerkiksi kun hedelmiä, kuten omenoita ja appelsiineja on runsaasti, ostajat ostavat enemmän, koska näiden hedelmien korkea saatavuus tarkoittaa, että hinta on halvempi. Kun viljelykasveja tuhoavat luonnolliset tekijät, kuten pakkanen, hurrikaanit tai tulvat, näiden tavaroiden hinta on korkeampi, koska niitä on vähemmän saatavilla ruokakaupoissa, ja kuluttajat reagoivat tähän hinnankorotukseen pidättäytymällä ostamasta näitä hedelmiä tai ostamalla muut kauden hedelmät. Tätä samaa ajatusta voidaan soveltaa myös isompiin ostoihin, kuten asuntoihin. Usein, kun talo on ollut avoimilla markkinoilla pitkään, kysynnän laki määrää, että myyjän on alennettava hintaa houkutellakseen lisää potentiaalisia ostajia.
Kysynnän lain ja hinnan määrittelemään kielteiseen suhteeseen on useita syitä. Ensinnäkin, kun tuotteen tai palvelun hinta nousee, myös kyseisen tuotteen tai palvelun ostamisen vaihtoehtoiskustannukset kasvavat. Useimmat kuluttajat eivät ole halukkaita ostamaan jotain, mikä tekee heistä kykenemättömiä ostamaan muita tarvitsemiaan tuotteita tai asettamaan ostamisen etusijalle.
Myös marginaalisuus vaikuttaa kuluttajien menoihin. Marginaalisuus, etenkin marginaalisen hyödyn vähenemisen käsite, ilmaisee teorian, jonka mukaan kuluttajat saavat ajan myötä vähemmän tyydytystä jokaisesta tietyn tavaran tai palvelun lisäostosta ja tekevät lopulta ostopäätöksensä vain hinnan mukaan. Lopuksi, niin kauan kuin asiaan liittyviä tavaroita voidaan ostaa halvemmalla rahalla, kuluttajat luopuvat kalliimpia tuotteita tai palveluita.