Kysynnän muutos tai kysynnän käyrän muutos tapahtuu, kun kuluttajat haluavat vähemmän tai enemmän tuotetta jostain muusta syystä kuin sen hinnasta. Tätä voidaan verrata kysyntäkäyrän suuntaiseen liikkeeseen, joka johtuu suoraan tuotteen hinnasta. Kysynnän muutos voi johtua henkilökohtaisten makujen ja sosiaalisten muotojen vaihteluista, jotka voivat johtua mieltymyksistä, joita ei ole helppo ennustaa. Se voi johtua myös markkinaolosuhteista, kuten liittyvien tavaroiden hinnoista ja luoton saatavuudesta.
Kysyntäkäyrä yhdistää kohteen halutun määrän sen hintaan. Yleensä kuluttajat haluavat enemmän tavaraa, kun sen hinta laskee. Poikkeus tähän sääntöön voi sisältää tuotteita, jotka ovat statussymboleja, kuten luksusautoja. Joskus näitä kohteita halutaan enemmän, kun niiden hinnat nousevat hieman. Kuluttajien käyttäytymisestä riippumatta kysyntäkäyrä esittää heidän vastauksensa tuotteen hinnan muutokseen.
Vaikka tavaran hinnan muutokset voivat siirtää kuluttajia sen kysyntäkäyrää pitkin, muut ulkoiset tekijät voivat muuttaa kysyntäkäyrää itse. Tavaroista tulee usein muodikkaita jonkin verran mielivaltaisista syistä, ja tämä voi saada kuluttajat vaatimaan niitä vähemmän. Esimerkiksi suositut laulajat voivat nauttia vahvasta myynnistä uransa huipulla, mutta heikoimmasta myynnistä muina aikoina. Tämä albumien kysynnän muutos ei ole ensisijaisesti seurausta hintojen muutoksista, vaan pikemminkin muuttuvien makujen seurauksesta.
Toinen tekijä, joka voi johtaa kysynnän muutokseen, on siihen liittyvien tavaroiden saatavuus. Tuotteen kysyntä voi kasvaa, kun korvaavien tavaroiden hinnat nousevat. Jos tietyn tuotemerkin televisioiden hinnat nousevat, toisen tuotemerkin televisioiden kysyntä voi lisääntyä. Tavaran kysyntä voi kuitenkin laskea, kun täydentävien tavaroiden hinnat nousevat. Jos elokuvien hinnat nousevat, televisioiden kysyntä voi laskea.
Luottojen saatavuus voi myös aiheuttaa kysynnän muutoksen. Luotto on lainanannon muoto, jonka saatavuus ja kustannukset vaihtelevat yleensä markkinaolosuhteiden mukaan. Autokaupat käyttävät laajasti luottoa tarjoamalla myydä autoja laajennetuilla maksusuunnitelmilla. Kun käytettävyysluotot vähenevät, uusien autojen kysyntä yleensä laskee, koska kuluttajat eivät pysty maksamaan etukäteen. Autojen kysyntäkäyrä muuttuu, vaikka auton lopullinen hinta ei välttämättä muutu.