Laajennettu markkinointiyhdistelmä on yhdistelmä elementtejä, jotka muodostavat tuotteen myyntikampanjan. Se on laajennus tuotteen, sijoittelun, hinnan ja myynninedistämisen alkuperäiseen markkinointiyhdistelmään lisäämällä muita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa kampanjan onnistumiseen. Yritysten, jotka valmistautuvat käynnistämään uusia kampanjoita, on pohdittava niiden järjestämistä tuotteen, yrityksen maineen ja markkinoiden perusteella. Oikean markkinointimallin kokoamisen epäonnistuminen voi johtaa katastrofaaliseen markkinoille tuloon.
20-luvun puolivälissä markkinoijat alkoivat tutkia “neljää ps”, kuten ne tunnetaan. Itse tuote ja hintaluokka ovat tärkeitä, samoin kuin sijoittaminen sopiviin paikkoihin ja myynninedistäminen kuluttajien tavoittamiseksi. Muita laajennetun markkinointiyhdistelmän elementtejä voivat olla ihmiset, fyysinen ympäristö, prosessit ja asiakaspalvelun tarjoaminen. P -teeman mukaisesti markkinoinnin ammattilaiset ovat kehittäneet useita sekoituksia, mukaan lukien seitsemän – 27 ps.
Markkinointivalikoiman laajentaminen on tärkeää yrityksille, jotka haluavat sopeutua uusille markkinoille. Esimerkiksi pelkkä tuotteen sijoittaminen kauppoihin ei riitä. Valmistajan, jolla on vähittäismyyntipisteitä, on myös harkittava fyysistä ympäristöä ja ulkoasua. Myymälän tulisi välittää oikea ilme ja saada kuluttajat luomaan positiivisia assosiaatioita brändiin. Kaupan sisällä olevien tuotteiden tulisi näkyä loogisesti ja johdonmukaisesti paikoissa, joissa asiakkaat tarkistavat ensin, etsivätkö he tiettyjä tuotteita.
Prosessinhallinta voi olla tärkeää myös markkinointimallille. Tämä sisältää tuotantovaiheiden seurannan turvallisuuden, tehokkuuden ja muiden tekijöiden, kuten sen mukaan, noudattaako yritys sisäisiä standardeja. Yrityksen, joka haluaa esimerkiksi markkinoida ympäristöystävällisiä tuotteita, on lisättävä prosessinhallinta laajennettuun markkinointivalikoimaansa varmistaakseen asiakkailleen, että se on vastuussa ja noudattaa varotoimia ympäristön suojelemiseksi.
Yritykset, joilla on sisäinen markkinointiosasto, voivat keskustella laajennetusta markkinointivalikoimasta ja toimenpiteistä, jotka heidän on tehtävä valmistautuakseen suunniteltuun julkaisuun. Tämä voi muuttua jokaisen julkaisun yhteydessä, vaikka yritys haluaa säilyttää yhtenäisen kuvan. Myös ulkopuoliset konsultit voivat osallistua tähän prosessiin, koska yritykset voivat palkata heidät tiettyihin kampanjoihin tai tarjota apua kuvan uudistamisessa. Vahva laajennettu markkinointiyhdistelmä voi olla avain onnistuneeseen kampanjaan sekä yrityksen markkina -aseman pitkäikäisyyteen.