Lähimarkkinointi on eräänlainen markkinointitapa, johon kuuluu markkinointitoimenpiteiden kohdistaminen tiettyyn maantieteelliseen sijaintiin. Ajatuksena on räätälöidä mainonta niin, että se kiinnostaa alueella asuvia ja työskenteleviä kuluttajia. Yleensä lähimarkkinointi perustuu langattomien laitteiden käyttöä kyseisellä alueella koskeviin tietoihin, mikä mahdollistaa yksittäisten kuluttajaryhmien tunnistamisen ja mainonnan mukauttamisen, jotta se vetoaisi yhteen tai useampaan näistä ryhmistä.
Läheisyysmarkkinoinnissa käytettävien tietojen keräämiseen liittyy usein langattomien laitteiden käytön seuranta yhteyden muodostamiseen virtuaalimaailmaan ja tiettyjen toimintojen suorittaminen. Näihin toimintoihin voi kuulua kartan luominen käytettäväksi matkustettaessa tiettyyn paikkaan, lippujen ostaminen alueelle järjestettävään tapahtumaan tai tekniikan käyttö ravintoloiden tai muiden kiinnostavien kohteiden löytämiseksi kaupungista tai kaupungista. Tiedot kerätään ja arvioidaan, ja niitä käytetään sitten mainonnan tuottamiseen näille loppukäyttäjille. Mainonta voi olla tekstimainosten muodossa, banneri- tai ponnahdusmainoksina tietyillä lokalisoiduilla verkkosivustoilla tai jopa sähköpostimainonnan muodossa, jos sähköpostiosoitteet tallennetaan osana prosessia.
Monissa tapauksissa läheisyysmarkkinointi hyödyntää opt-in-prosessia vastaanottavaisen kuluttajapohjan rakentamiseksi. Tämän sovelluksen avulla käyttäjille annetaan mahdollisuus myöntää lupa saada mainoksia, jotka on kohdistettu heidän erityisiin tykkäyksiinsä ja inhoamisiinsa. Kuluttajat arvostavat tätä lähestymistapaa yleensä enemmän kuin ei -toivotun mainonnan satunnaista vastaanottamista, ja sillä on taipumus lisätä mahdollisuuksia todelliseen myyntiin. Kun kuluttaja on suostunut vastaanottamaan mainonnan, hänelle voidaan myös antaa mahdollisuus ilmoittaa lisäetuja, jotka otetaan myös huomioon suunniteltaessa ja valittaessa mainoksia jakelua varten lähialueella.
Koska lähimarkkinoinnissa on kyse tietyn maantieteellisen alueen kannalta relevantin mainonnan luomisesta, tämä lähestymistapa voi olla erityisen hyödyllinen paikallisille yrityksille. Joissakin tapauksissa tämä lähestymistapa voi auttaa lisäämään kuluttajien tietoisuutta lähialueella olevista yrityksistä ja tuotteista, mikä saa kuluttajat tukemaan kyseisiä yrityksiä sen sijaan, että ostaisivat samanlaisia tavaroita alueen ulkopuolelta. Internetin mainostamisen suhteellisen alhaisten kustannusten ansiosta paikalliset yritykset voivat usein käyttää tätä vaihtoehtoa, vaikka mainontabudjetissa ei ole paljon rahaa. Tästä näkökulmasta lähimarkkinointi voi edistää paikallista taloutta ja säilyttää kohtuullinen elintaso useimmille asukkaille.