Vähenevät markkinat kokevat arvojen laskun osana rahoitusmarkkinoiden normaalia elämänvaihetta tai tiettyjen taloudellisten tapahtumien vuoksi. Toipuminen voi olla mahdollista joissakin tapauksissa, kun taas toisissa markkinat jatkavat laskuaan, kunnes ne eivät enää toimi. Esimerkiksi lennätinlaitteiden markkinat ovat useimmissa maissa erittäin kapeat, koska tämä tekniikka on korvattu nykyaikaisemmilla viestintävaihtoehdoilla. Markkinoiden lasku ei todennäköisesti toipu lähitulevaisuudessa, koska kuluttajilla ei ole enää kysyntää näille tuotteille.
Markkinat käyvät läpi sarjan ennustettavia ja helposti seurattavia vaiheita ajan myötä. Ihannetapauksessa uudet markkinat kasvavat alkaen vähäisistä markkinoille pääsyn esteistä, kunnes markkinat alkavat hitaasti kyllästyä tuottajiin, mikä vaikeuttaa uusien tulokkaiden jalansijaa. Kun markkinat kypsyvät, ne voivat alkaa kääntyä kulmaan ja laskea. Tämä voi tapahtua useista eri syistä.
Yksi syy markkinoiden heikkenemiseen on kylläisyys; jos jokainen jo omistaa tuotteen tai käyttää esimerkiksi palvelua, kasvulle ei ole tilaa. Yritykset voivat torjua tätä tarjoamalla uusia tuotteita ja palveluita nykyisille asiakkailleen. Esimerkiksi apuohjelman tilaajille voidaan tarjota laajennettuja palveluita tai uusia vaihtoehtoja houkutellakseen heitä lisäämään tilauksiaan. Peruspalvelua käyttävät lanka -asiakkaat voivat esimerkiksi lisätä soittajan tunnistamisen tai estämisen.
Vaihto ja vanhentuminen voivat olla toinen ongelma. Tuotteiden ja palvelujen kehittyessä uudet sukupolvet voivat kehittyä ja kuluttajat kääntyvät näiden vaihtoehtojen puoleen. Yritysten on pysyttävä askeleen edellä markkinoitaan ollakseen valmiita siihen hetkeen, kun niiden tuotteet tulevat laskeville markkinoille. Taloudelliset paineet voivat myös supistaa markkinoita ja vähentää kysyntää rajoittamalla maksamaan valmis kuluttajien määrää tai luomalla epävakautta muilla tavoilla.
Asuntomarkkinat ovat klassinen esimerkki markkinoista, jotka kasvavat ja laskevat syklisesti. Asuntomarkkinat kasvavat talouden nousuvuosina, jolloin asuntojen kysyntä on suuri ja kansalaiset ovat valmiita maksamaan palkkion. Ajan myötä ne voivat laskea, kun ihmiset menettävät kiinnostuksensa kuplien romahtamisen, alueellisten muutosten vuoksi, jotka tekevät markkinoista vähemmän houkuttelevia, ja muista paineista. Esimerkiksi valtatie saattaa liikkua, viedä liikenteen pois yhteisöltä ja luoda heikkeneviä markkinoita liikekiinteistöille, koska yritykset eivät halua sijoittautua kutistuvaan yhteisöön.