Liiketoiminnan arviointiprosessia, joka tunnetaan myös nimellä liiketoiminnan arvostus, käytetään määrittämään yrityksen arvo. Se on arvio kaikista liiketoiminnan osa -alueista. Tämä sisältää kaiken fyysisestä omaisuudesta brändivaltaan ja julkisen käsityksen yrityksestä. Mahdollinen ostaja käyttää liiketoiminnan arviointia tyypillisesti määrittääkseen arvoisen hinnan yrityksen ostamiseksi tai myyjä löytääkseen oikeudenmukaisen myyntihinnan. Arviointia voidaan käyttää myös yrityksen arvon määrittämiseen esimerkiksi oikeusriidoissa ja omaisuuden jakamisessa uusien omistajien kesken.
Tyypillinen liiketoiminnan arviointi suoritetaan ottaen huomioon yrityksen tulevaisuus. Sen arvo riippuu siitä, pysyykö se ennallaan ja jatkaa toimintaansa tavalliseen tapaan vai onko sen omaisuus jotenkin erotettu. Jos yritys ei pysy ennallaan, arvioinnin tarkkuus riippuu siitä, kuinka paljon arvioinnin suorittava henkilö tietää yritykselle suunnitelluista suunnitelmista. Esimerkiksi tuotenimellä tai logolla voi olla eksponentiaalisesti enemmän arvoa kuin yrityksen fyysisellä omaisuudella, jos ne erotetaan toisistaan. Jos asiakaskunta halutaan erottaa, arvioijan on tiedettävä, miten se voi arvioida oikein kunkin tilin arvon ja sen, miten ne jaetaan.
Liiketoiminnan arviointiin voidaan käyttää erilaisia lähestymistapoja. Arvioija voi keskittyä siihen, miten yritys nähdään markkinoilla ja miten se vaikuttaa sen arvoon. Toinen lähestymistapa on arvioida yrityksen potentiaalista tulevaisuuden ansaintavoimaa. Yksinkertaisempi lähestymistapa on tehdä arvio omaisuuden perusteella. Tässä tapauksessa on erityisen tärkeää tietää, jatkaako yritys liiketoimintaansa vai lopetetaanko se, koska tämä voi muuttaa dramaattisesti sen omaisuuden arvoa.
Vaikka liiketoiminnan arviointi voidaan suorittaa sisäisesti, ammattimaisen arvioijan palkkaaminen on usein viisas valinta. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että niin monet arvon arviointiin liittyvät tekijät edellyttävät markkinoiden vahvaa tuntemusta. Tämä sisältää tietoa nykyisistä olosuhteista ja suuntauksista sekä erilaisten menetelmien hyödyntämisen tulevaisuuden arvon arvioimiseksi. Puolueeton ulkopuolinen voi myös usein antaa tarkemman arvion kuin henkilö, jolla on osake yhtiössä.