Liiketoiminnan arvostus on strategia, jota käytetään arvioimaan yrityksen olennainen tai luontainen arvo tai omistajan intressi kyseiseen liiketoimintaan. Tätä strategiaa käytetään useissa eri sovelluksissa, mukaan lukien operaatiosta maksettavien verojen arvioiminen, liiketoiminnan oikeudenmukaisen myyntihinnan tunnistaminen ja useat muut lain edellyttämät tarkoitukset. Arviointiprosessissa tarkastellaan tarkasti hallussa olevien omaisuuserien nykyarvoa, yleisiä taloudellisia olosuhteita, jotka voisivat vaikuttaa toiminnan arvoon yleensä, sekä omistajan osuuden tai sijoituksen määrää liikeyrityksessä.
Kun aloitetaan liiketoiminnan arvioinnin laatiminen, yksi ensimmäisistä huomioon otettavista tekijöistä on yrityksen toiminta -alueella vallitsevien taloudellisten olosuhteiden vaikutus. Paikallisen talouden tilan tarkan tarkastelun lisäksi on hyödyllistä ottaa huomioon myös paikallisen alueen laajemmalla alueella vallitsevat taloudelliset olosuhteet sekä kansantalous. Usein nykyiset tilastot voidaan hankkia paikallisilta, alueellisilta ja kansallisilta virastoilta, jotka seuraavat taloudellista toimintaa tarkasti. Nämä tiedot voivat liittyä yrityksen tuotokseen ja myynnin luomiseen, ja niillä on siten käsitys siitä, miten nämä taloudelliset tekijät vaikuttavat liiketoimintaan.
Talouden tilan ja sen vaikutusten liiketoimintaan arvioinnin lisäksi liiketoiminnan arvioinnissa tarkastellaan tarkasti myös toimialaan liittyviä tekijöitä, joissa yritys on mukana. Tässä keskitytään tunnistamaan alan suuntauksia, jotka todennäköisesti vaikuttaa liiketoimintaan joko positiivisella tai negatiivisella tavalla. Huomioon otetaan myös tekijät, kuten alan yleinen kannattavuus, tekniikan muutokset ja alan tärkeimpien toimijoiden liikevaihto. Kaikki nämä tiedot liittyvät sitten tarkasteltavaan liiketoimintaan ja sen nykyiseen toimintatasoon.
Liiketoiminnan sisäinen toiminta kiinnostaa myös arvioitaessa liiketoimintaa. Taloudellisen kirjanpidon tarkistaminen ja eri ajanjaksojen vertailu voivat auttaa muodostamaan hyvän käsityksen siitä, tuottaako yritys johdonmukaisesti voittoja, onko se jonkin verran pysähtynyt myynnin suhteen vai alkaako se menettää osan markkinaosuudestaan. Tämä auttaa tunnistamaan riskin asteen, joka liittyy liiketoiminnan jatkamiseen, sekä riskin, joka liittyy yritykseen sijoittamiseen.
Vaikka liiketoiminnan arviointi suoritetaan usein yksittäisen yrityksen aseman varmistamiseksi, samaa lähestymistapaa sovelletaan, kun tarkastellaan omistajan sijoituksia yrityksessä. Tämä on usein tarpeen, kun joku on kiinnostunut ostamaan nykyisen omistajan tai kun oikeudellinen asia, kuten avioero, on meneillään, ja varat on jaettava osana avioeroa. Arvioimalla osallistumisen käypä markkina -arvo on paljon helpompaa määrittää tasapuolisin jakauma omaisuuserien suhteen. Alueilla, joilla yhteisön omaisuuslainsäädäntöä on pidettävä osana avioerosopimusta, liiketoiminnan arviointi voi yksinkertaistaa omistuksen siirtämistä yhdelle tai molemmille avioerossa mukana oleville osapuolille tai määrätä myymään korot ja jakaa tulot kahden kesken osapuolille.