Liiketoiminnan edistäjät ovat yksilöitä, virastoja tai ohjelmistotyökaluja, joita käytetään tavaroiden ja palvelujen julkistamiseen tai mainostamiseen kuluttajille. Liiketoiminnan edistäjä voi saavuttaa tämän tavoitteen käyttämällä perinteisiä mainonta- ja julkisuusmenetelmiä tai hyödyntää uudempaa tekniikkaa huomion herättämiseksi ja uusien asiakkaiden ansaitsemiseksi. Järjestäjät voivat työskennellä minkä tahansa tyyppisen tai kokoisen yrityksen kanssa ja auttaa lisäämään menestymismahdollisuuksia.
Yksityishenkilöiden osalta liiketoiminnan edistäjä voi toimia työntekijänä tai itsenäisenä urakoitsijana. Osana yritystä promoottori tekee usein yhteistyötä myynti- ja markkinointihenkilöstön kanssa kehittääkseen tehokkaita kampanjoita uusien asiakkaiden tavoittamiseksi tai uusien tuotteiden mainostamiseksi nykyisille. Mainostaja työskentelee myös PR -henkilöstön kanssa lisätäkseen yleisön tietoisuutta yrityksestä ja sen tarjoamista tuotteista. Usein useita hankkeita on käynnissä samanaikaisesti, ja jotkut kampanjat ovat pitkäaikaisia ja yleisiä, kun taas toiset ovat lyhytaikaisia ja erityisiä.
On myös virastoja, jotka hoitavat liiketoiminnan edistämisen perustoimintoja. Tässä tilanteessa liiketoiminnan edistäjää kutsutaan usein arvioimaan yrityksen nykyisiä suhdetoiminta-, myynti- ja markkinointitoimia ja luomaan sitten uusia kampanjoita, jotka hyödyntävät aiempien ponnistelujen vahvuuksia ja parantavat samalla asiakkaan imagoa julkinen. Monet virastot ovat erikoistuneet erilaisiin liiketoiminnan edistämiseen, kuten viihteeseen, urheiluun tai kulutustavaroihin.
Yksi liiketoiminnan edistäjän uusimmista inkarnaatioista on ohjelmistojen muodossa. Ohjelmisto on suunniteltu ensisijaisesti käytettäväksi maailmanlaajuisten mainoskampanjoiden kanssa. Ohjelmisto tarjoaa työkalut tehokkaiden online -mainosten, mainosartikkeleiden, verkkosivustojen ja muiden työkalujen luomiseen, jotka voivat auttaa luomaan tehokkaan näkyvyyden Internetissä. Perinteiset yritykset, jotka haluavat laajentua Internet -myyntiin, tai yritykset, jotka toimivat vain Internet -liiketoimintana, voivat yhtä hyvin käyttää tämän tyyppisiä ohjelmistoja tehokkaasti.
Yksi ohjelmistopohjaisen liiketoiminnan edistäjän suurista asioista on kyky työskennellä samanaikaisesti eri verkkoresurssien kanssa, mikä pitää markkinointitoimenpiteet hallinnassa ja hieman yhtenäisenä. Ohjelmisto voi esimerkiksi helposti työskennellä eri hakukoneiden kanssa analysoidakseen avainsanoja ja avainsanailmauksia, jotka auttavat tehostamaan hakukoneoptimointia (SEO). Nämä avainsanat voidaan puolestaan muokata mainosartikkeleiksi, graafisesti rikkaiksi mainoksiksi tai jopa yksinkertaisiksi vain tekstimainoksiksi, jotka voidaan sijoittaa monille verkkosivuille. Monet näistä ohjelmistopaketeista voivat myös seurata tiettyyn mainokseen tai artikkeliin liittyviä tuloksia, jolloin on mahdollista hienosäätää verkkotoimintaa ja edistää liiketoimintaa tehokkaammin.