Arvonlisäveron jälleenmyyjä on jälleenmyyjä, joka harjoittaa liiketoimintaa, jossa myytävien tuotteiden arvoa lisätään lisäämällä toiminnallisuutta tai ainutlaatuisia komponentteja. Lisäämällä lisäarvoa olemassa oleville tuotteille vähittäiskauppiaat voivat nostaa nykyisen tuotelinjansa voittomarginaalia. Arvonlisäyksen jälleenmyyjä voi parantaa tuotevalikoimaansa käyttämättä valtavia määriä aikaa ja rahaa uusien tuotteiden kehittämiseen. Jälleenmyyjä lisää tätä arvoa lisäpalveluiden, ominaisuuksien ja toimintojen avulla.
Ajatus tämän taktiikan takana on yksinkertainen. Vaikka paketin hintaa voidaan pitää yksittäisen osan kalliina, lisäämällä komponentteja lisätään arvoa. Lisäarvon jälleenmyyjän tarjoamien lisäohjelmien avulla loppukäyttäjä voi perustella ostonsa, koska hän jakaa sarjan kokonaiskustannukset mukana olevien tuotteiden tai palveluiden määrällä.
Joissakin tapauksissa arvonlisäyksen taktiikkaa voidaan käyttää edistämään tietyn varastotuotteen tai ammattitaitoisen palvelun myyntiä. Monet valmistajat ja palveluntarjoajat tarjoavat alennettua hintaa tuotteista tai palveluista, jotka eivät vastanneet niiden ennakoitua myyntiä. Ostajat voivat usein löytää nämä säästömahdollisuudet erikoistarjousten muodossa. Esimerkiksi automekaanikko voi tarjota ilmaisen renkaanvaihdon öljynvaihdon yhteydessä tai puhelinyritys voi tarjota paketin, joka sisältää Internetin, television ja kotipuhelinpalvelun alennettuun hintaan.
Yksi yleinen esimerkki lisäarvon jälleenmyyjän tarjoamasta tuotteesta on niputettu ohjelmisto. Vaikka loppukäyttäjä voi ostaa tiettyä ohjelmaa, korkea hintalappu saattaa hylätä hänet. Monissa tapauksissa vähittäiskauppiaat pakkaavat erilaisia pelejä, mediaa tai tietoturvaohjelmistoja sarjaan, joka myydään sitten loppukäyttäjälle. Arvonlisäyksen jälleenmyyjä saa tämän ohjelmiston näyttämään suuremmalta arvolta yhdistämällä pakettiin ylimääräisen ohjelmiston. Jälleenmyyjä voi saada vielä enemmän voittoa, koska kyseistä ohjelmaa etsivä henkilö maksaa paketista enemmän kuin hän aikoi maksaa yksittäisestä ohjelmasta.
Toinen yleinen esimerkki tästä myyntitaktiikasta on nähtävissä pikaruoka -alalla. Kun vierailet monissa pikaruokaravintoloissa, valikon nopea katsaus paljastaa mahdollisuuden ostaa tiettyjä ruokia yhdessä alennettuun hintaan. Nämä ateriat sisältävät yleensä voileivän, sivutuotteen ja juoman pienellä alennuksella. Arvonlisäveron jälleenmyyjänä ravintola panostaa siihen, että useammat ihmiset tilaavat nämä yhdistelmäpaketit sen sijaan, että he käyttäisivät rahaa yhteen ruokaan tai juomaan. Näin tehdessään ostaja kuluttaa enemmän yhdistelmään kuin hän ehkä aikoi käyttää ostamalla vain voileivän.