Luova johtaja on henkilö, joka valvoo yrityksen luovaa kuvaa ja esittelyä. Luovia johtajia löytyy mainostoimistoista ja mediayrityksistä, mutta heitä esiintyy myös alueilla, joita ei yleensä pidetä luovina, kuten pankkitoiminta. Luovia johtajia voidaan kohdella osana johtoryhmää, joilla on todellinen johtamisvalta yrityksessä, tai he voivat yksinkertaisesti johtaa omaa osastoaan johtamalla heidän henkilöstöään, mutta eivät välttämättä muotoilemalla yrityksen suuntaa.
Esitys on kaikkea riippumatta siitä, toimiiko yritys alalla, jossa esitys on osa sen liiketoimintamallia, kuten muoti, media tai mainonta. Luovat johtajat työskentelevät yrityksen johtajien kanssa määrittääkseen, millaisen imagon yritys haluaa esittää, ja sitten he hallitsevat tiukasti yrityksen imagoa varmistaakseen, että se säilyttää eheytensä. Jos esimerkiksi pankki haluaa esitellä itsensä yritykseksi, joka toivottaa tervetulleeksi pienet tallettajat ja säilyttää yhteistyöyhteisön hengen, luova johtaja auttaisi esittelemään pankin tässä valossa korostaen yhteisöyhteyksiä, pikkukaupungin arvoja ja ystävällistä asennetta kaikesta siitä, miten laskijat pukeutuvat siihen, miten lausunnot muotoillaan.
Luovat johtajat valvovat taideosastoa, joka vastaa yrityksen graafisten esitysten tuottamisesta, mutta he käsittelevät myös tekstinkirjoittajia, suunnittelijoita ja kaikkia yrityksen työntekijöitä, jotka ovat jollain tavalla mukana yrityksen imagossa. Luova johtaja voi auttaa mainoskampanjan suunnittelussa, auttaa yritystä, jonka imago muuttuu radikaalisti, tai valvoa tiedotushenkilöstöä, joka hoitaa lehdistötilaisuuksia ja tiedotusvälineitä.
Tietojen välittömän saatavuuden ansiosta modernissa yhteiskunnassa luovan johtajan työstä on tullut paljon vaikeampaa. Kaikki yrityksen tekemät toimet, jotka ovat ristiriidassa sen tuotemerkin ja ilmoitetun tehtävän kanssa, leikataan ja trumpetoidaan välittömästi ympäri maailmaa, uusien tuotteiden pakkausten lanseerauksesta, jotka putoavat tasaisesti, ilmoitusten tekemiseen sijoituksista yrityksiin tai toimialoille, jotka ovat vastoin ilmoitettuja eettisiä uskomuksia yrityksen, yhtiön. Tämän seurauksena luovan ohjaajan vaatima kuvanhallinta sisältää paljon vahinkojen hallintaa.
Luovan johtajan pätevyys vaihtelee. Ei ole kovia ja nopeita sääntöjä, puhumattakaan korkeakoulu -ohjelmista, jotka kouluttavat luovia johtajia. Tutkintoja viestinnän, mainonnan ja liiketoiminnan aloilla pidetään hyödyllisinä, mutta paras pätevyys on kokemus. Palkat vaihtelevat myös sen mukaan, millä alalla luova johtaja työskentelee, ja yrityksen koosta, jossa hän työskentelee.