Maantieteellinen kohdistaminen on tietynlainen Internet -markkinointityö, joka räätälöi mainokset käyttäjän tietylle sivustolle siten, että mainokset ovat todennäköisemmin osuvia. Vaikka jotkin mainokset koskevat kansallisia tuotteita, paikallinen yleisö voi hyväksyä muita mainostyyppejä helpommin. Maantieteellistä kohdistusta käytetään kaikenlaisissa Internet-markkinointitoimissa poliittisista mainoksista kuluttajatuotteisiin ja matkoihin liittyviin toimiin.
Yksi Internetin markkinoinnin suurimmista kritiikeistä kaupallisten verkkohankkeiden alkuvaiheessa oli se, että ei ollut käytännöllistä kohdistaa paikallisia mainoksia kovin helposti. Toisin kuin sanomalehti tai aikakauslehti, joka voi tulostaa mainoksia tietyille kaupungeille tai toimittaa lisäosia vain tietyille paikoille, Internet oli laajempi. Vaikka tämä saattoi olla monissa tapauksissa etu, mainostajat, jotka haluavat tavoittaa paikallisen yleisön, löytävät usein käyttämänsä rahat tavoittamalla paitsi paikallisen yleisön myös monia muita. Maantieteellinen markkinointi auttaa huolehtimaan joistakin näistä rajoituksista.
Jotta maantieteellinen kohdistaminen toimisi, sivustolla, jolle käyttäjä tulee, on oltava palvelin, joka pystyy ymmärtämään käyttäjän IP -osoitteen ja mistä se tulee. IP -osoitteet ovat usein hyvin spesifisiä maantieteellisille alueille, ja ne osoittavat usein osavaltion, alueen tai kaupungin. Palvelin voi sitten määrittää maantieteellisen sijainnin perusteella, mitkä mainokset sijoitetaan sivulle.
Mainostajat voivat maksaa enemmän etukäteen maantieteellisistä kohdistuspalveluista, koska se tarkoittaa, että heidän mainoksensa ovat osuvia useimmille ihmisille. Jos mainoksesta maksetaan napsautussuhde, niin verkkosivuston kuin mainostajan eduksi on varmistaa, että mainossisältö on mahdollisimman osuvaa. Muussa tapauksessa liikevaihto laskee, koska käyttäjät eivät pidä mainoksia kiinnostavina tai soveltuvina niihin.
Joissakin tapauksissa maantieteellinen kohdistaminen voi olla haitallista, jos tuotteella olisi laaja vetovoima useilla alueilla. Jos mainostetulla tuotteella on laaja vetovoima, geomarkkinoinnin käyttöä voidaan rajoittaa. Tällaisissa tapauksissa päätavoitteena on tavoittaa mahdollisimman laaja yleisö, jossa Internet voi menestyä.
Joissakin tapauksissa jopa kansalliset tuotteet voivat hyödyntää maantieteellisiä markkinointitilanteita. Esimerkiksi, kun mainostetaan raskasta talvitakkia, viesti kylmemmässä ilmastossa asuville voi keskittyä turkin kykyyn pitää lämpimänä koko talven korostaen eristystä. Eteläisessä ilmastossa viesti voi olla, kuinka hyvä takki voi olla talvisille hiihtomatkoille keskittyen sen vedenpitävyyteen ja hengittävyyteen.