Mainonnan kattavuus on termi, jota käytetään kuvaamaan odotettua määrää ihmisiä, jotka altistuvat tietylle mainokselle. Odotettu kattavuus on tärkeä osa sitä, miten ja missä mainoksia näytetään, ja mainonnan kattavuuteen vaikuttavat monet eri tekijät. Joissakin tapauksissa mainostajat haluavat vain, että mahdollisimman monet ihmiset näkevät mainoksensa, joten potentiaalisten katsojien määrä on yksi tärkeimmistä huolenaiheista. Muissa tapauksissa mainostajat markkinoivat tuotteita ja palveluita tietyille ihmisille, joten heidän on sijoitettava mainoksia paikkoihin, joissa kohdeyleisö todennäköisesti näkee ne.
Yksi tärkeimmistä mainonnan kattavuuteen vaikuttavista tekijöistä on mainoksen näyttämiseen käytetty mediaväline. Mainostajilla on huomattava määrä tapoja lähettää mainosviestejä. Esimerkiksi mainostaulut ovat tehokkaita hyvin kulkevilla teillä; suuret yleisöt näkevät yleensä televisiomainoksia, varsinkin kun niitä näytetään suosittujen televisio -ohjelmien aikana; ja aikakauslehtimainokset voivat tehokkaasti kohdistaa tiettyihin yleisöihin. Internet -sivustoille sijoitetut mainokset voivat myös saada merkittävää mainontaa, joka on jälleen kohdistettu tiettyihin väestötietoihin.
Jotkut mainostajat käyttävät uusia tai taiteellisia tapoja informoida ihmisiä tuotteistaan ja palveluistaan. Mainostajat voivat esimerkiksi vuokrata lentokoneita jättämään taivaalle savureittejä, jotka sisältävät jonkin viestin tuotteesta, tai he voivat jättää salaisia viestejä kyltteihin ympäri kaupunkia, jotka herättävät katsojien uteliaisuuden. Monet tällaiset mainokset tapahtuvat kerralla ja samassa paikassa, joten suora mainonta kattaa vain ne, jotka ovat läsnä tietyssä paikassa tiettynä aikana. Jos ihmiset pitävät tällaisia mainontatapoja tai jopa perinteisempiä mainontamenetelmiä riittävän mielenkiintoisina, he voivat kertoa siitä muille. Näin ne lisäävät mainonnan kattavuutta epäsuorasti.
Internet tarjoaa monia mielenkiintoisia mahdollisuuksia kohdennettuun mainontaan, joka voi tavoittaa monia ihmisiä. Esimerkiksi virusmarkkinointi on mainontamenetelmä, joka käyttää online -sosiaalisia verkostoja mainosten jakamiseen. Virusmainonnan tavoitteena on saada ihmiset jakamaan mainokset, jotka ovat yleensä humoristisia tai muuten kiinnostavia, ystäviensä ja muiden kanssa sosiaalisissa verkostoissaan, mikä lisää merkittävästi mainonnan kattavuutta. Jotkin Internet -mainontapalvelut voivat myös valita näytettävät mainokset käyttäjän Internet -selaushistorian perusteella. Tämä mahdollistaa korkean tason mainonnan kattavuuden, joka on suunnattu tietyille katsojille.