Monet ihmiset eivät tiedä, mitä mainonnan tekstinkirjoitus on, mutta heitä pommitetaan sitä päivittäin. Yleensä tämäntyyppinen kirjoitus on yleensä lyhyt ja täynnä luovuutta. Mainonta -alan tekstinkirjoittajien on tyypillisesti luotava sisältöä, joka erottuu ja tekee yleisöstä vaikutuksen, mikä johtaa suurempaan mahdollisuuteen myydä tietty tuote tai palvelu. Tällaiset kirjoittajat voivat kehittää kopion lukemattomille yrityksille kerralla tai työskennellä yhdessä yrityksessä mainostaakseen vain yhtä tuotemerkkiä koko ajan.
Mainonta copywriting on nähtävissä eri paikoissa, lyhyistä iskulauseista hauskoihin jingleihin. Myynninedistämisjulisteet, esitteet ja tuotetarrat sisältävät usein tällaista kirjoitusta. Lisäksi radion ja television mainokset tarvitsevat käsikirjoituksia, jotka yleensä luovat mainoskopioijat. Suurin osa sisällöstä on melko lyhyttä ja sen tarkoituksena on antaa yleisölle lyhyt tieto, joka toivottavasti herättää heidän kiinnostuksensa.
Koska mainostekstien kirjoittamisella on niin laaja yleisö, tämän alan kirjoittajat viettävät usein aikaa tutkimalla niitä, jotka todennäköisimmin näkevät niiden sisällön. Tämä sisältää usein kyselyitä tai muita menetelmiä oikean väestötiedon tutkimiseksi. Useimpien mainosten tarkoitus on saada kohdeyleisön huomio ja kannustaa heitä ryhtymään toimiin. Tällainen toiminta johtaa yleensä myyntiin, joten menestyneimmät copywriterit ovat yleensä melko vakuuttavia käyttämällä minimaalisia sanoja.
Suuri osa markkinoiden tehokkaasta mainoskopioinnista vaikuttaa suuresti yleisöön. Monet kirjoittajat käyttävät huumoria katsojiensa huvittamiseen ja kiinnostukseen, koska heillä on todennäköisesti positiivinen tunne mainoksen todistamisen jälkeen. Toiset käyttävät vakavampia tunteita liikuttaakseen yleisöä. Yleensä mainoksen sopiva tunnelma riippuu usein tarjottavan tuotteen tai palvelun tyypistä sekä siitä, mitä arvioitu yleisö todennäköisesti arvostaa.
Avain tehokkaaseen mainonnan tekstinkirjoitukseen on usein mainoskopion sekoittaminen yksityiskohtaisiin ja luotettaviin tietoihin aiheesta. Sen pitäisi olla unohtumaton, mutta myös järkevä. Useimmat yleisön jäsenet ovat tyytymättömiä, jos kopio näyttää satunnaiselta tai ei anna aavistustakaan siitä, mitä myydään. Jotkut houkuttelevimmista mainoksista ovat sekä huvittavia että järkeviä katsojille.
Onneksi useimmat tekstinkirjoittajat ovat varsin perehtyneitä tuotteeseen tai palveluun ennen sisällön luomista, tyypillisesti tapaamisia tuotteen omistajien kanssa ja omaa tutkimustaan. He työskentelevät usein myös taiteellisten johtajien kanssa saadakseen kuvat ja sanamuoto yhteen. On selvää, että useimmat mainokset eivät ole vain yhden henkilön työtä, vaan koko tiimi, jolla on sama tavoite mielessä.