Mainoslausunto on yhteenvetoasiakirja, joka sisältää tietoja mainoskampanjaan liittyvistä odotuksista, jotta kaikki osapuolet tietävät, mitä heiltä odotetaan. Asiakas ymmärtää, mitä palveluja sisältyy, ja hänellä on tietoa aikataulusta, kun taas mainostoimisto tietää, kuinka paljon rahaa se saa kampanjasta ja mitä sen on tehtävä sopimuksen täyttämiseksi. Tätä kutsutaan myös luovaksi esitteeksi, ja siitä tulee tärkeä osa asiakastiedostoa, josta molemmat osapuolet voivat käyttää mainoskampanjan kehittämisen aikana.
Mainontaesite määrittelee, millaista mainosta valmistellaan, kuten sarja radiolevyjä, painettuja mainoksia pienemmillä spot -mainoksilla eri julkaisuille ja niin edelleen. Se kuvaa mainontatavoitetta ja kohdeyleisöä selkeiden tavoitteiden luomiseksi ja voi tarjota mittareita kampanjan onnistumisen arvioimiseksi. Näitä voivat olla vastauskyselyt ja muut toimenpiteet sen selvittämiseksi, miten suuri yleisö reagoi mainokseen ja täyttääkö se asetetut tavoitteet.
Se voi keskustella mainoksen sisällöstä, mukaan lukien rajoitukset, kampanjassa. Mainostiedotteessa tulisi keskustella yrityksen kokonaiskuusta ja siitä, millaisen viestin yritys haluaa välittää mainoksella. Tämä voi estää tilanteita, kuten loukkaavia mainoksia, jotka ovat tehneet mainostoimistot, jotka eivät ymmärrä asiakkaitaan. Mainostiedote voi sisältää tiettyjä rajoituksia mainokselle, kuten vastauksia tietyntyyppiseen sisältöön.
Kustannuksista keskustellaan myös mainoslausumassa, jotta saadaan tietoa siitä, kuinka paljon rahaa on maksettava ja milloin. Mainontayritykset vaativat tyypillisesti talletusta tai pidätintä aloittaakseen työnsä ja voivat saada loput lopusta toimituksen jälkeen tai eri vaiheissa kehityssuunnitelman aikana mainoksen monimutkaisuudesta riippuen. Mainontayrityksen on toimittava sopimuksen päättyessä, ja se voi joutua maksamaan myöhästymismaksuja, jos se ei täytä mainosta ajoissa.
Tässä asiakirjassa voidaan myös keskustella siitä, mihin mainokset sijoitetaan ja miten mainostoimisto turvaa mainostilan sopivissa paikoissa. Se voi keskustella vaihtoehtoisista paikoista siinä tapauksessa, että sijoittaminen ei ole mahdollista ensimmäisellä valinnalla. Mainontaesite voi sisältää myös molempien osapuolten tärkeimpien toimijoiden yhteystietoja, jotta kaikki tietävät, mihin ottaa yhteyttä kampanjan kehittämisen aikana ja miten käsitellä erilaisia mahdollisia huolenaiheita.