Mainostuslause on tarttuva viesti yritykselle tai tuotteelle, jonka tarkoituksena on kiinnittää asiakkaiden huomio ja kertoa syy, miksi asiakas haluaisi tehdä ostoksen. Jotkut yritykset käyttävät samaa mainoslausea monien vuosien ajan lisätäkseen idean tuntemusta ja auttaakseen asiakkaita kehittämään yhdistelmiä tuotteeseen. Muut yritykset kehittävät usein uusia iskulauseita uusien tuotteiden tai palveluiden mukana, varsinkin jos yritys kehittyy tarjoamaan asiakkaille uusia ja erilaisia asioita. Houkutteleva iskulause voi todella auttaa tuotteiden myynnissä, ja monet yritykset palkkaavat ammattilaisia työskentelemään juuri tämän tehtävän parissa.
Mainontalauseen tarkoituksena on toimittaa ydinviesti. Tämä viesti on tärkein osa koko tuotetta, palvelua tai ajatusta, jonka yritys yrittää myydä. Yksinkertaisesti sanottuna ydinviesti on ajatus, jonka yritys toivoo, että asiakas ottaa pois. Mainoskopion tislaaminen ydinsanomaan voi viedä jonkin verran vaivaa, mutta se on todella sen arvoista, kun yritetään luoda tehokas mainoslause. Aivoriihi useiden eri ihmisten kanssa voi joskus olla tehokas tapa tehdä tämä.
Yleensä iskulause on vain muutama sana; se ei käytännössä koskaan ole pidempi kuin lause, koska se kumoaisi koko tarkoituksen. Usein kirjallisia tekniikoita, kuten alliteraatiota, käytetään tekemään iskulauseesta ikimuistoisempi. Alliteraatio, jota joskus kutsutaan myös nimellä edessä rhyming tai head rhyming, on silloin, kun jokainen lauseen sana alkaa samalla äänellä tai jopa samalla kirjaimella. Perinteistä riimiä voidaan myös käyttää tekemään siitä ikimuistoisempaa. Monet yritykset lisäävät kappaleen, kuten mainoslaulun, joka sisältää mainoslauseen, koska ihmisten on helpompi muistaa jotain melodialla ilmaistua.
Mainoslauseita löytyy kaikentyyppisistä markkinointiviestinnöistä. Erityisesti painettu media on yleinen paikka löytää mainoslauseita, mutta niitä esiintyy myös mainontamenetelmissä, kuten televisio- ja radiomainoksissa tai muissa mainosmateriaaleissa. Mainontalauseet ovat loistavia vaihtoehtoja, kun tila tai aika ovat arvokkaita, koska ne tarjoavat asiakkaille yleisen käsityksen siitä, mitä tuotetta tai palvelua mainostetaan ilman suurta jakamatonta huomiota.