Mainosten vuorottelu on käytäntö, jolla muutetaan verkkosivustolla näytettäviä mainoksia yleensä jokaisen uuden sivun lataamisen yhteydessä, jotta mainokset pysyvät tuoreina ja dynaamisina, jotta käyttäjät kiinnittävät niihin edelleen huomiota. Kun käytössä on mainosten vuorottelujärjestelmä, verkkosivuston omistajat voivat myydä enemmän mainoksia, koska he voivat vaihtaa mainoksia säännöllisesti näyttääkseen uutta sisältöä. He voivat myös veloittaa maksun mainostilastansa siirtämällä mainoksia premium -paikkojen kautta sen sijaan, että ne rajoittuisivat staattiseen näyttömainokseen. Monet sivustot käyttävät tätä tekniikkaa mainosten näyttämiseen.
Verkkosivuston omistaja voi näyttää mainoksia useilla tavoilla. Yksi vaihtoehto on työskennellä mainoksia näyttävän kolmannen osapuolen asiakkaan kanssa. verkkosivuston omistajalla ei ole lopullista hallintaa näytöstä, vaikka hän voi yleensä sulkea pois tietynlaisen sisällön, joka ei sovi hänen sivustonsa tyyliin tai sävyyn. Kolmannen osapuolen mainontayritykset käyttävät usein mainosten vuorottelua mainosten siirtämiseen. Verkkosivuston omistaja asentaa moduulin, joka etsii mainoksia palvelimelta ja näyttää ne käyttäjien lataamalla sivuja.
Mainoksia voidaan myös isännöidä suoraan sivuston palvelimella. Jos sivuston omistaja haluaa käyttää mainosten vuorottelua, hänen on asennettava ohjelma tätä varten. Javascriptia käytetään yleisesti, koska se on yksinkertainen, joustava ja tehokas. Skripti voidaan asettaa päivittämään mainos aina, kun sivu latautuu. Kun käyttäjät lataavat etusivun uudelleen tai liikkuvat sivustossa, sivuston mainokset muuttuvat.
Yksi mainosten vuorottelun etu on mahdollisuus kohdistaa mainoksia. Mainosten vuorottelukomentosarja voi kohdistaa mainoksia tietylle kohderyhmälle. Esimerkiksi sähköpostissa joku, joka kirjoittaa ystävälle kukka -toimituksesta, näkisi kukkakauppiaiden ja jakelupalvelujen mainoksia. Sitä vastoin ihmiset, jotka keskustelevat kirjaklubista, saattavat saada mainoksia kirjakaupoista ja kuukauden kirjaklubeista. Mainokset räätälöidään sivun sisällön ja käyttäjän ilmaisten kiinnostuksen kohteiden mukaan, jotta ne olisivat osuvampia.
Internet -mainostajat voivat maksaa mainoksistaan näyttökerran, joukkohinnan tai muulla tavalla. He haluavat yleensä todisteita siitä, että heidän varonsa käytetään tehokkaasti. Jotkut saattavat odottaa mainosten vuorottelun varmistavan, että heidän mainoksensa näkevät mahdollisimman monet selaimet. Ne voivat jäsentää sopimusehtoja, kuten velvoitteen, jonka mukaan heidän mainoksensa näkyvät tietyn prosenttiosuuden ajasta.