Makrotalous on kietoutunut liiketoimintaan, koska makrotalouden muodostavat tekijät vaikuttavat liiketoimintaan. Makrotaloustiede on taloustieteen haara, joka käsittelee kysymyksiä, jotka liittyvät koko maan talouteen vaikuttaviin tekijöihin. Tällaisia tekijöitä ovat esimerkiksi työttömyysaste, inflaatio, suhdanteet ja bruttokansantuote (BKT). Yrittäjien ja muiden liiketoimintaan liittyvien ihmisten on otettava nämä tekijät huomioon osana markkina -analyysiaan.
Makrotalouden rooli liiketoiminnassa voidaan nähdä tavalla, jolla talouden tila vaikuttaa yksittäisiin yrityksiin. Esimerkiksi taantuman aikana asiakkaiden ja tavaroiden ja palveluiden kuluttajien käyttäytyminen muuttuu talouden muutoksen mukaisesti. Tällaiset muutokset näkyvät tavaroiden ja palvelujen kysynnän laskussa ja tavassa, jolla väheneminen vaikuttaa eri yritysten taseisiin.
Esimerkki makrotalouden roolista liiketoiminnassa on tapa, jolla tuotteiden kysynnän väheneminen tai lisääntyminen vaikuttaa yritysten päätöksiin laajentaa tai pienentää tuotantoaan. Esimerkiksi talouden nousu voi johtaa tavaroiden kysyntään. Silloin yritykset lisäävät tuotantoaan, palkkaavat lisää työntekijöitä ja jopa laajentavat liiketoimintaansa, ja kaikki pyrkivät vastaamaan kysynnän kasvuun.
Mikrotalouden vaikutus liiketoiminnassa näkyy siinä, miten yritykset suunnittelevat myynti- ja markkinointistrategioitaan makrotaloudellisten tekijöiden, kuten inflaation, liiketoiminnan nousujen ja taantumien, vaikutusten perusteella. Kun on taantuma ja tavaroiden kysyntä on vähäistä, yritykset yleensä muuttavat markkinointistrategiaansa vastaamaan väistämättä alhaista tuotteiden ja palvelujen kysyntää. Tällaiset markkinointistrategiat voivat perustua enemmän sellaisiin näkökohtiin kuin alennetut hinnat ja halvemmat vaihtoehdot, jotka houkuttelevat enemmän asiakkaita, jotka yrittävät säästää taloutta kyseisinä aikoina.
Yksi makrotalouden tärkeistä vaikutuksista liiketoiminnassa on hallituksen politiikan vaikutus yrityksiin. Tällainen hallituksen politiikka voi sisältää näkökohtia, kuten raskaiden verojen käyttöönottoa, tiukkoja sääntöjä ja määräyksiä, verojen alentamista ja muita näkökohtia, kuten tuontikiintiöiden käyttöönottoa. Esimerkiksi savukeyhtiö voi huomata, että tupakkayhtiöitä koskevat hallituksen määräykset ovat erittäin tiukat. Tällaiset määräykset voivat sisältää täsmällisiä vaatimuksia merkinnöille, pakkauksille ja isojen verojen maksamiselle. Yritysten on arvioitava nämä makrotalouden vaikutukset liiketoiminnassa selvittääkseen, miten ne vaikuttavat liiketoimintansa menestykseen.