Makroympäristö sisältää ulkoiset tekijät, jotka voivat vaikuttaa liiketoimintaan. Nämä tekijät eivät usein ole yrityksen hallinnassa tai hallinnassa. Tekijöitä ovat tyypillisesti taloudelliset, demografiset, poliittiset ja teknologiset voimat liiketoiminnassa. Yritysten omistajat ja johtajat käyttävät usein runsaasti aikaa ja vaivaa arvioidakseen yleistä taloudellista ympäristöä määrittääkseen kunkin tekijän määrän ja vahvuuden. Strategiat ja suorituskyvyn arvioinnit voivat auttaa omistajia ja johtajia käyttämään makroympäristötekijöitä luodakseen kilpailuetua yrityksilleen.
Makroympäristön yleisiä taloudellisia tekijöitä voivat olla tarjonta ja kysyntä, kilpailijoiden määrä markkinoilla, taloudellisten resurssien saatavuus ja yritysten tehokkaat tuotantomenetelmät. Jokainen näistä tekijöistä vaikuttaa yrityksen tuotantoon ja mahdollisiin voittomarginaaleihin myydessään tavaroita ja palveluita kuluttajille. Vapailla markkinatalouksilla on usein enemmän kilpailua, koska useammat ihmiset ja yritykset voivat hyödyntää markkinoilla olevia raaka -aineita, työvoimaa ja palveluita.
Väestötiedot liittyvät taloudellisten markkinoiden kuluttajia koskeviin tietoihin. Nämä tiedot sisältävät tilastot kuluttajan iästä, sukupuolesta, rodusta, uskonnosta, koulutuksesta, kotitalouden koosta, siviilisäädystä ja muista vastaavista tiedoista. Yritykset käyttävät näitä tietoja luodakseen tuotteita ja markkinointistrategioita vastaamaan jokaisen kuluttajan tarpeita makroympäristössä. Nämä tiedot vaikuttavat myös yleisiin taloudellisiin tekijöihin. Yritysten on kyettävä määrittämään kuluttajien tarjonta ja kysyntä mittaamalla kuluttajien tulot ja halu käyttää rahaa erilaisiin tavaroihin ja palveluihin.
Poliittiset voimat edustavat tyypillisesti valtion virastoja ja politiikkoja, jotka ovat vastuussa kansakunnan talouden hallinnasta. Nämä käytännöt voivat liittyä yritysveroihin, lainojen korkoihin ja rahan saatavuuteen. Yritykset tekevät usein liiketoimintapäätöksiä verovelvollisuuden tai hallituksen osallistumisen perusteella elinkeinoelämään tai -alaan. Liiketoimintaryhmien tai osastojen perustaminen näille alueille voi pienentää yrityksen voittoja ja asettaa sille enemmän lakeja ja määräyksiä, mikä usein lisää käyttökustannuksia.
Teknologiset muutokset viime vuosikymmeninä ovat muuttaneet tapaa, jolla yritykset harjoittavat liiketoimintaa makroympäristössä. Verkkosivustojen, Internet-pohjaisten ohjelmistojen ja toteutuskeskusten avulla yritykset voivat myydä tavaroita ja palveluita kansallisilla ja kansainvälisillä talousmarkkinoilla. Yritykset voivat myös parantaa tuotantoaan ja alentaa kustannuksiaan teknologisten lisäysten avulla. Yritykset, jotka toteuttavat liiketoimintatekniikkaa, voivat pakottaa kilpailijat markkinoilla mukauttamaan käytäntöjään uusien tuoteparannusten mukaisesti. Sisäisen mukautetun ohjelmistopaketin tai -sovelluksen kehittäminen voi myös muuttaa makroympäristöä, jos muut yritykset eivät pysty toistamaan tätä tekniikkaa.