Märkälujuus on termi, jota käytetään paperiteollisuudessa kuvaamaan paperituotteen kykyä kestää vaurioita, kun se kostutetaan. Kaikille paperituotteille, lahjapakkauksissa käytettävästä pehmopaperista ruskeisiin paperipusseihin, testataan sen määrittämiseksi, kuinka hyvin tuotteet kestävät, kun ne joutuvat jonkinlaiseen nesteeseen tai kosteuteen. Eri tyyppisille tuotteille asetetaan standardeja, jotka perustuvat kemikaaleihin, joita käytetään eri paperiyhdisteiden vahvistamiseen ja näiden tuotteiden valmistuksessa käytettäviin kokoonpanoihin.
Tyypillisesti märkälujuus esitetään prosentteina paperituotteen kuivalujuudesta. Tämä tarkoittaa, että märkänä tuotteen pitäisi silti kestää samantyyppistä kuormitusta tai jännitystä, tiettyyn prosenttiin asti. Monien tavallisten kotitalouspaperituotteiden märkälujuuden standardi on 10–15% kuivalujuudesta.
Märkälujuuden mittaaminen on tärkeää parista syystä. Kyse on alan standardien noudattamisesta ja mahdollisesti ylittämisestä. Tämä on erityisen tärkeää, koska nämä standardit on yleensä asetettu täyttämään hallituksen vähimmäisvaatimukset lujuudelle ja kestävyydelle erityyppisille paperituotteille. Kokeilemalla, miten paperi toimii, kun se altistuu tietylle määrälle kosteutta, on mahdollista määrittää, onko lujuus riittävä näiden normien täyttämiseksi ja voidaanko sitä kohtuudella pitää turvallisena käyttää.
Toinen syy, miksi märkälujuuden mittaaminen on niin tärkeää, liittyy myynnin luomiseen ja laadun maineen luomiseen kuluttajien keskuudessa. Koska kuluttajat haluavat saada parhaan mahdollisen laadun käyttämästään rahasta, tämä tarkoittaa sitä, että keittiöön käytettävät paperipyyhkeet arvioidaan sellaisten tekijöiden perusteella kuin imukyky ja kyky pysyä ehjinä käytön aikana. Pyyhkeet, jotka kestävät hyvin, kun niitä käytetään roiskeiden puhdistamiseen, tiskien pyyhkimiseen tai ikkunoiden puhdistamiseen, houkuttelevat todennäköisemmin uskollisia asiakaskuntia niiden kestävyyden perusteella.
Märkälujuuden parantamiseksi valmistajat lisäävät usein kemikaaleja ja muita lisäaineita tuotantoprosessin aikana. Joidenkin paperituotteiden kanssa suosittu vaihtoehto on lisätä tietty määrä hartsia paperiin. Muina aikoina tuotteen ulkopinnan käsittely jollakin kalvolla tai tiivisteellä auttaa myös lisäämään tuotteen yleistä kestävyyttä.