“Markkinakori” on rahoitus- ja markkinointitermi, jolla kuvataan todellisen tai hypoteettisen kuluttajan yhdessä ostamia tavaroita. Se voi viitata yksittäisiin markkinakoriin, jolloin se kuvaa kohteita, jotka ostetaan usein yhdessä, tai teoreettiseen markkinakoriin, joka edustaa yleistä faktaa taloudesta. Markkinakoreja kutsutaan joskus myös hyödykkeiksi.
Yksittäisten markkinakorien tutkimista kutsutaan markkinakoriksi tai affiniteettianalyysiksi. Markkinakorien analyysi tapahtuu markkinoinnissa ja vähittäiskaupassa. Tavoitteena on kerätä tietoja siitä, mitä tuotteita ostetaan yhdessä – samassa kirjaimellisessa korissa – myydäkseen niitä tehokkaammin. Jos esimerkiksi yritys saa tietää, että kaksi tuotetta (esimerkiksi tonnikalaa ja kuumaa kastiketta) ostetaan usein yhdessä, se voi alkaa näyttää niitä vierekkäin tai tarjota alennuksia, jos ostajat ostavat molemmat. Kanta -asiakasohjelmat ovat laajentaneet dramaattisesti kauppojen mahdollisuuksia kerätä tällaisia tietoja.
Markkinakorien analyysi voi olla erityisen tehokas verkossa, jossa tavaroiden ei tarvitse olla rinnakkain fyysisessä tilassa. Laajalti mainittu esimerkki tehokkaasta markkinakorien analyysistä on verkkokauppias Amazon, joka ehdottaa tuotteita, joista kuluttaja voisi pitää sen perusteella, mitä hän parhaillaan katselee. Se tarjoaa myös pakettitarjouksia tavaroille, joita ihmiset ostavat yleensä yhdessä.
Toinen suosittu esimerkki markkinakorien analyysistä, joka voi olla täysin myyttinen, koskee oluen ja vaippojen sijoittamista supermarketin eteen perjantai -iltaisin. Oletettavasti tämä houkuttelee väestöryhmään kuuluvia miehiä, joita heidän vaimonsa ovat neuvoneet menemään supermarketiin töiden jälkeen. Vaippojen ostamisen sijaan miehet saattavat haluta ostaa myös olutta.
Taloustieteilijät ja sijoittajat käyttävät termiä “markkinakori” kuvaamaan yleisempiä tavaroita. Tämä konsepti voi ulottua kirjaimellisen markkinakorin ulkopuolelle, jossa on katkottua ostetta, kuten maitoa ja munia, sisältämään kulut, kuten vuokra ja sähkö. Tätä työkalua käytetään inflaation seurantaan, ja sitä voidaan käyttää reaalipalkkojen määrittämiseen: kuinka pitkälle työntekijän palkka todella ulottuu.
Näistä yleisimpiä koria kutsutaan kulutustavaroiden koriksi. Tätä mittausta käytetään Yhdysvaltain työtilastotoimiston tuottaman kuluttajahintaindeksin laskemiseen. Todella universaalin markkinakorin luominen on vaikeaa, ja kuluttajahintaindeksillä, kuten muillakin yrityksillä tutkia markkinoiden monimutkaisuutta, on rajoituksia. Se arvioi esimerkiksi vain kaupunkialueilla myytävien tavaroiden kustannuksia.