Markkinarakenneanalyysi on järjestelmällinen katsaus tekijöihin, jotka määrittävät tietyille markkina -alueille pääsyn tai laajentumisen vaikeusasteen. Termi markkinarakenne kuvaa taloudellista ympäristöä, jossa yritys toimii. Tässä katsauksessa, jota kutsutaan myös markkinoillepääsyanalyysiksi, arvioidaan kilpailijoiden valmiuksia, heikkouksia ja vahvuuksia sekä mitataan mahdollisuuksia hankkia tarvikkeita. Muita tekijöitä, joita yleensä otetaan huomioon markkinarakenneanalyysissä, ovat tuotteen tai palvelun korvaamisen taso, joka voi tulla esille, ja odotettu myynti, joka voi toteutua tullessaan uusille markkinoille.
Näkymät menestyksekkäälle pääsylle uusille markkinoille riippuvat yleensä sekä yrityksen sisäisistä päätöksistä että yleisestä kilpailukyvystä. Markkinarakenneanalyysi keskittyy jälkimmäiseen osa -alueeseen, jotta voidaan mitata onnistumisen tai epäonnistumisen tilastollinen todennäköisyys. Analyysiin kerätty data käsittelee tyypillisesti myyntimahdollisuuksia ja onnistuneen markkinoille pääsyn edellyttämien investointien vaikeutta ja tasoa. Myös liiketoiminnan edellyttämien tarvikkeiden saatavuutta arvioidaan usein.
Markkinarakenteessa toimivien olemassa olevien kilpailijoiden määrällinen mittaus on avaintekijä markkinarakenneanalyysissä. Tämä saattaa vaatia jonkinlaista etsivähenkistä työtä, esimerkiksi avainkilpailijoiden julkisten tietojen selaamista. Tuloslaskelmat ja kilpailijan myyntiluvuista koostuvat tiedot voivat usein antaa käsityksen markkinoiden rakenteen keskeisistä näkökohdista.
Luotettavuus ja toimitusketjuihin pääsy on keskeinen osa markkinarakenneanalyysiä. Tietty kilpailukykyinen areena voi tarjota korkean tason pääsyn uudelle tulokkaalle markkinaraolla. Jos kartellit tai rajoitettu määrä yrityksiä kuitenkin valvovat ratkaisevia toimituksia, tällaiset tekijät voivat vaikeuttaa vakavasti markkinoille pääsyn onnistumista.
Toinen analyysissä usein huomioitu tekijä on kuluttajien halukkuus korvata samanlainen tuotevalikoima toisella. Jos tuoteuskollisuus on korkea tietyn markkinaraon merkittävän toimijan keskuudessa, hintasodat voivat nousta, kun markkinoille tulee uusia kilpailijoita. On olemassa lukuisia esimerkkejä siitä, kuinka tuoteuskollisuus tai sen puute voi vaikuttaa yrityksen menestymiseen markkinoilla. Markkinarakenneanalyysin tekijänä brändi -uskollisuutta pidetään yleensä kriittisesti tärkeänä tekijänä uuden tulokkaan arvioitavaksi.
Markkinarakenneanalyysin tekijät ovat dynaamisia, kun eri markkinatoimijat laajenevat tai supistuvat tai tulevat areenalle tai poistuvat siitä. Nämä tekijät vaikuttavat jatkuvasti markkinoille tulon tai laajentumisen kustannuksiin. Tämän seurauksena tällaiset analyysit suoritetaan joskus säännöllisin väliajoin.