Markkinoiden monipuolistaminen on prosessi, jota yritykset käyttävät usein parantaakseen asemaansa ja varmistaakseen tasaisen tulovirran. Tulojen lähteet voivat liittyä toimiin, joilla turvataan investoinnit, jotka ovat riittävän erilaisia, jotta voidaan varmistaa tuotto useimmissa taloudellisissa tilanteissa, sekä myyntitulojen virta, joka syntyy useammalla kuin yhdellä kuluttajamarkkinoilla. Kaikentyyppisten markkinoiden monipuolistamisella perimmäisenä tavoitteena on varmistaa, että liiketoiminnalle tulee rahaa, joka ylläpitää toimintaa ja myös tasoittaa tietä tulevalle kasvulle.
Tuotteiden osalta markkinoinnin monipuolistamiseen kuuluu tyypillisesti keinojen löytäminen tuotelinjojen onnistuneelle lanseeraamiselle useilla eri kuluttajamarkkinoilla. Toisinaan yrityksen tarjoama tuotevalikoima voi olla jollakin tavalla yhteydessä toisiinsa samalla kun se palvelee kuluttajan erilaista tarvetta. Esimerkiksi puhelinneuvottelija voi keskittyä ensisijaisesti ääni- ja verkkoneuvotteluratkaisujen tarjoamiseen, mutta voi myös järjestää faksipalvelujen tarjoamisen asiakkaille kilpailukykyisin hinnoin. Tämä ei voi ainoastaan auttaa vahvistamaan siteitä asiakkaisiin, jotka käyttävät sekä faksausta että neuvotteluja päivittäisissä liiketoimintamalleissaan, mutta myös avaa yrityksen oven turvatakseen asiakkaat, jotka ovat kiinnostuneempia faksaamisesta kuin kaikesta konferenssipalvelusta.
Markkinoiden monipuolistaminen voi sisältää myös liiketoiminnan monipuolistamisprosessin, johon kuuluu tuotteiden luominen ja markkinointi täysin toisistaan riippumattomilla markkinoilla. Tämä tarkoittaa sitä, että yrityksellä voi olla vakiintunut asema vaateteollisuudessa, mutta se päättää myös luoda kodinkonevalikoiman tuotteiden monipuolistamiseksi. Lopputuloksena voi olla, että molemmat tuotelinjat toimivat hyvin ja lisäävät liikevaihtoa. Jos taloudelliset olosuhteet johtavat siihen, että jompikumpi näistä kahdesta linjasta alkaa tuottaa vähemmän tuloja, on mahdollista, että toisella linjalla tulojen nousu kasvaa, mikä auttaisi pitämään yrityksen suhteellisen vakaana koko nykyisen talouskriisin ajan.
Mitä tulee yritysten omistamiin osakekantoihin, markkinoiden hajauttaminen on usein yksi strategioista, joita käytetään resurssien kohdentamiseen kyseisiin salkkuihin. Yrityksen omistaja voi esimerkiksi päättää kohdentaa puolet salkusta osakeannit. Tämän puolen kuluessa omistaja voi halutessaan sisällyttää tietyt prosenttiosuudet tietotekniikkaan, vähittäiskauppaan, uusiutuvaan energiaan ja valmistukseen liittyvistä osakkeista. Tämän tyyppisen markkinoiden hajauttamisen ajatuksena on luoda yhdistelmä osakkeita, jotka todennäköisesti kestävät hyvin kaikenlaisessa taloudessa.Joidenkin osuuksien voitot kompensoivat muiden kärsimiä tappioita ja mahdollistavat salkun edelleen kasvun tilikaudelta toiselle.