Markkinapsykologia on termi, jota käytetään korkean rahoituksen maailmassa kuvaamaan massojen sijoituskäyttäytymistä. Markkinapsykologian yleinen käsite liittyy tehokkuuteen. Teoriassa, jos ihmiset käyttäytyisivät aina loogisesti, markkinat ja talous olisivat aina järkeviä toisiinsa nähden. Todellisuudessa ihmiset eivät aina käyttäydy järkevästi, ja usein heidän tekonsa liittyvät enemmän tunteisiin kuin loogisiin motiiveihin.
Joskus markkinapsykologialla on hyvät perustelut takana. Jos esimerkiksi elinkeinonharjoittajat näkevät talouden horjuvan, he tulevat usein vastahakoisiksi kaupasta ja sijoitusmarkkinat hapantuvat. Muina aikoina asiat, jotka eivät liity rahoitukseen, voivat johtaa markkinoihin äkilliseen sukellukseen tai nousuun. Esimerkiksi kansainvälisellä tapahtumalla, joka saa ihmiset pelkäämään mahdollista sotaa, ei välttämättä ole välittömiä taloudellisia vaikutuksia, mutta se voi mahdollisesti aiheuttaa sijoittajien haluttomuuden käydä kauppaa.
Sijoittajat ovat kehittäneet monia menetelmiä markkinoiden psykologian mittaamiseksi, mutta se voi olla yksi markkinoiden vaikeimmin ennustettavissa olevista näkökohdista. Jopa parhaat markkina -asiantuntijat tekevät usein virheitä yrittäessään tehdä päätöksiä tietyn tilanteen odotetun markkinapsykologian perusteella. Joskus markkinoiden tunnelma on ilmeinen ja helppo mitata, mutta kun tilanne muuttuu monimutkaisemmaksi, kauppiaiden joukkotunnelmaan vaikuttaa usein liikaa kaoottisia elementtejä. Tällaisissa tilanteissa markkinat voivat tehdä asioita, joissa ei ole mitään järkeä, ja asiantuntijat eivät välttämättä pysty sanomaan varmasti, miksi asiat tapahtuivat, edes tosiasioiden jälkeen.
Joskus markkinapsykologia voi johtaa ketjureaktioihin. Yksi ryhmä ihmisiä voi järkyttyä tai innostua jostakin pienestä asiasta, ja tämä emotionaalinen voimakkuus voi levitä. Pohjimmiltaan, kun markkinat alkavat laskea, on tavallista, että se vaikuttaa koko markkinoihin, vaikka alun perin tapahtuma liittyisi vain yksittäiseen markkinasektoriin tai yhteen pieneen uutiseen.
Uutismedialla on ollut merkittävä vaikutus markkinoiden psykologiaan. Markkinoiden alkuaikoina uutisten saaminen oli yleensä vaikeampaa, ja uutisten saaminen kesti kauemmin tapahtuman jälkeen. 24 tunnin uutiskanavien tulo on tehnyt markkinoiden psykologiasta dynaamisemman. Uutiset voivat levitä nopeammin ja ne voivat levitä kaikkina aikoina. Tämä tarkoittaa sitä, että markkinpsykologiasta voi tulla epävakaampaa, koska se aiheuttaa vähemmän havaittavia provokaatioita moniin toimiin ja on monimutkaisempi.