Markkinoinnin hallintapaneeli on lyhyt, yksityiskohtainen kokoelma kaikista yrityksen markkinointitoimia koskevista olennaisista tiedoista. Aiemmin yritysten oli koottava nämä tiedot käsin, mutta nyt kaikki hyödyllinen tieto voidaan sisällyttää yhdelle tietokoneen sivulle. Sivu, joka sisältää markkinoinnin hallintapaneelin, voi sisältää myös linkkejä, jotka voivat näyttää käyttäjälle kaikki tietyn markkinointialueen tiedot. Kaikki nämä tiedot aikaisemmasta suorituskyvystä osoittavat ihanteellisesti markkinoijille, miten edetä tulevissa markkinointikampanjoissa.
Yksi markkinoijien vaikeimmista ongelmista on se, miten jäsennellään kaikki modernin teknologian tarjoamat tiedot. Onko tämä tieto peräisin asiakaskyselyistä vai perustuuko se monimutkaisempiin tietokonemalleihin, joiden tarkoituksena on arvioida, kuinka hyvin markkinointikampanja saavuttaa tavoitteensa, kaikki yhdessä voi olla ylivoimainen. Tehokkaan markkinoinnin ja tuhlauksen välillä voi olla ero sen päättämisessä, mitkä tiedon osat ovat tärkeitä ja mitkä ovat suhteellisen vähäpätöisiä. Markkinoinnin hallintapaneelin luominen voi olla paras tapa ratkaista tämä ongelma.
On tärkeää ymmärtää, että yrityksellä on monia tapoja rakentaa markkinoinnin hallintapaneeli. Itse asiassa sen tekeminen voi vaatia paljon kokeiluja ja virheitä, kunnes yritys päättää heille sopivan kaavan. Tämän kaavan ei pitäisi näyttää vain markkinointitoimia ja näiden ponnistelujen tuloksia, vaan sen on myös tehtävä se selkeästi ja ytimekkäästi suunnittelulla, joka on helppokäyttöinen ja ymmärrettävä.
Markkinoinnin hallintapaneelin rakenne sisältää yleensä pääsivun, joka sisältää kaikki tärkeimmät tiedot. Nämä tiedot voivat sisältää aiempien kampanjoiden tuloksia mainostettujen tuotteiden myyntitulojen sijoitetun pääoman tuoton suhteen. Se voi sisältää myös asiakaspohjaisia tietoja, kuten tuotemerkkitunnistusta tai asiakastyytyväisyystason erityisiä markkinointitoimia.
Tällä pääsivulla markkinoinnin koontinäyttö voidaan jakaa useisiin pienempiin alueisiin, jotka mahdollistavat paljon tarkemman tarkastelun ja tutkimuksen. Esimerkiksi yksi linkki saattaa johtaa sivulle, joka näyttää yrityksen esittämien televisiomainosten tehokkuuden verrattuna radio- tai painettuihin mainoksiin. Toinen saattaa osoittaa yrityksen tehokkuuden markkinointitoimissaan. Perusrakenteen pitäisi mahdollistaa koontinäytön pääsivulla markkinointitietojen kohokohdat, kun taas linkit antavat täydellisemmän kuvan kaikista markkinointi -alueista.