Markkinointi ja mainonnan hallinta liittyvät toisiinsa, koska ne viittaavat tavaroiden ja palvelujen myynninedistämiseen ja myyntiin. Vaikka nämä kaksi käsitettä liittyvät toisiinsa, ne molemmat käsittelevät myyntimenettelyn eri näkökohtia. Markkinointi on suunnattu tavaroiden ja palveluiden myyntiin liittyviin taktiikoihin ja taustalla oleviin strategioihin. Mainonnan hallinta on osa markkinointistrategiaa, jota yritys käyttää myydäkseen tuotteitaan ja palveluitaan.
Esimerkki markkinoinnin ja mainonnan hallinnan välisestä suhteesta on esimerkki mainonnan hallinnan käyttöön liittyvistä erilaisista markkinointitaktiikoista. Suosittu markkinointitaktiikka on myydä tavaroita tai palveluja. Myynti voi alentaa tavaran tai palvelun normaalia hintaa ilmoitetulla prosentilla. Tällaisesta myynnistä tai hinnan alennuksesta on ilmoitettava kuluttajille. Käyttämällä erilaisia mainosvälineitä yritys voi levittää sanaa tai lisätä tietoisuutta myynnistä. Tämä mainos voi olla kirkkaina myyntimerkkeinä kauppojen edessä, luetteloiden tai viikoittaisten uutiskirjeiden, Internetin, radion tai television kautta. Prosessi saada sana markkinointitaktiikasta on mainonnan hallinta.
Toinen markkinoinnin ja mainonnan hallinnan välinen suhde näkyy mainonnan käyttämisessä muun tyyppisten markkinointitaktiikoiden edistämiseksi. Mainontaa voidaan käyttää esimerkiksi arvontaarvontaan tai rahapalkinnon tarjoamiseen promootiossa mainitun ehdon täyttämiseksi, mikä on osa markkinointistrategiaa. Mainontaa voidaan käyttää myös sellaisten tarjousten mainostamiseen, kuten osta-yksi-hanki-yksi-ilmainen markkinointitaktiikka. Mainonnan käytön hallitseminen näiden markkinointitaktiikoiden edistämiseksi sisältää päätöksiä käytettävän median tyypistä, mainosbudjetin määrästä ja mainoksen näyttötiheydestä.
Budjetin määrän huomioon ottaminen markkinoinnin ja mainonnan hallinnassa sisältää sellaisia tekijöitä, kuten sen, lähetetäänkö televisiomainos parhaana aikana ja käytetäänkö kalliita suosittuja näyttelijöitä. Televisiomainosten tuotannon laajuuden valinta on myös tärkeä, koska kalliiden tuottajien ja ohjaajien käyttäminen, paljon lisäominaisuuksia ja mainoksen sijainnin varmistaminen merkitsevät enemmän rahaa. Painettuissa mainoksissa päätös ottaa kallis kallis värillinen etusivumainos, ottaa keskipiste tai halvempi vaihtoehtoinen sivu on osa mainonnan hallintaa.