Markkinointijohtaja on henkilö, joka vastaa organisaation tai yrityksen yleisestä markkinointitoiminnasta. Työ ei edellytä pelkästään mainonnan luovaa osaamista, vaan myös tarvittavaa budjettitietoa asianmukaiseen suunnitteluun. Näin ollen markkinointijohtajan on oltava tehokas johtaja sekä budjetin että luovan prosessin kannalta. Työaika jaetaan usein näiden kahden ensisijaisen tehtävän kesken.
Työn luovassa näkökulmassa markkinointijohtaja on vastuussa toiminnan valvonnasta ja markkinointikampanjoiden suunnittelusta. Joissakin tapauksissa tämä edellyttää vain olemassa olevien kampanjoiden hallintaa. Muissa tapauksissa on suunniteltava kokonaan uusia kampanjoita. Organisaatiosta ja markkinointitoimenpiteiden laajuudesta riippuen tämä voi sisältää mainontaa monissa eri medioissa, kuten radiossa, televisiossa, Internetissä, painetuissa julkaisuissa ja muissa.
Jotta markkinointijohtaja, jota kutsutaan myös markkinointijohtajaksi, on todella tehokas ja imago oikein, se varmistaa usein, että viesti on johdonmukainen. Kun siirrytään välineestä toiseen, tämä johdonmukaisuus voi joskus kadota. Tämän johdonmukaisuuden menettäminen heikentää kokonaiskuvaa ja johtaa vähemmän tehokkaaseen markkinointikampanjaan.
Budjetti on toinen ensisijainen näkökohta. Usein, koska mainonta- tai markkinointibudjetin varat ovat rajalliset, markkinointijohtajan tehtävänä on priorisoida kampanja. Tuotteesta ja kohdeyleisöstä riippuen voidaan päättää keskittyä ensisijaisesti televisiomarkkinoihin, tai ehkä se määrittää, että painetut julkaisut tai Internet -lisäykset tuottavat parempia tuloksia. On huomattava, että tämä ei ole ohjaajan henkilökohtainen mieltymys, vaan yleensä päätös, joka perustuu tutkimukseen ja kokemukseen markkinoista.
Markkinointitöiden johtaja hankitaan yleensä kahdella tavalla. Jotkut ehdokkaat siirtyvät pienistä organisaatioista suuriin. Tämä auttaa heitä työskentelemään suuremmilla budjeteilla vähitellen koko markkinointijohtajan uran ajan. Toinen vaihtoehto on nostaa markkinointiosaston rivejä yhdessä yrityksessä ja saada ylennyksiä organisaatiosta. Tämä voi olla etu monille johtajille, koska he tuntevat brändin, kohdemarkkinat ja kampanjatyypin. Markkinointijohtajien eniten maksavia toimialoja ovat satelliittitietoliikenne, elokuvat ja videot sekä rahoitusalan sijoituspalveluyritykset.