Useimmat kauppakorkeakoulusta valmistuneet tuntevat termin markkinointiyhdistelmä. Se viittaa erilaisiin työkaluihin, joita yritys käyttää tehokkaasti edistääkseen liiketoimintaansa markkinoilla. Nämä erotetaan usein markkinoinnin neljästä P: stä: tuote, hinta, sijoittelu ja myynninedistäminen.
Tuote viittaa todelliseen, fyysiseen tuotteeseen, jonka yritys yrittää myydä kuluttajalle. Markkinoijat eivät yleensä keskity tuotekehitykseen niin paljon kuin tuotteen esittelyyn. Siksi tässä vaiheessa markkinointiyhdistelmän tulisi koostua tuotteen nimestä, pakkauksesta ja siitä, miten se erotetaan vastaavista tuotteista kaupassa.
Hinta on se, kuinka paljon yritys veloittaa kuluttajilta tuotteesta. Tyypillisesti mietitään paljon hinnoittelua, koska liian korkean hinnan asettaminen voi johtaa vähäiseen myyntiin. Liian alhaisen hinnan asettamisessa on myös vaaroja, koska tällainen hinta voi saada potentiaaliset asiakkaat ajattelemaan, että tuotteella ei ole laatua. Markkinoijat käyttävät tätä tietämystä määrittääkseen hinnan niin, että tuotteesta saadaan voittoa. Markkinointivalikoima voi sisältää myös erityisiä hinnoittelukannustimia, kuten kuponkeja.
Mainonta on tapa, jolla yritys levittää sanaa tuotteesta. Se sisältää työskentelyn kauppojen kanssa näytteiden jakamiseksi, PR -tapahtumien järjestämisen ja mainonnan ostamisen – painetussa mediassa, lähetysmediassa tai molemmissa. Mainonnan rooli markkinointiyhdistelmässä riippuu siitä, kuinka paljon yritys haluaa julkaista tuotetta ja kuinka paljon rahaa se on varannut. Nykyään Internet on myös markkinointimarkkina, ja verkkokampanjat voivat olla melko halpoja, mutta tehokkaita.
Sijoittaminen on taidetta asettaa tuote oikeaan paikkaan oikeaan aikaan. Oikea sijoittaminen on tärkeää, jotta kuluttaja näkee tuotteen ja haluaa sen. Tämä on osa markkinointimallia, koska markkinoijien on houkuteltava jälleenmyyjiä ja saatava näille kaupoille tilaa, jos he haluavat tuotteitaan myyvän hyvin. Sijoitteluun voi kuulua myös tietyn kohdeyleisön määrittäminen ja tavoittaminen. Esimerkiksi maalia myyvä yritys voi perustaa myyntikioskin kodinparannusnäytökseen tavoittaakseen ihmisiä, jotka haluavat oppia ja ostaa maalia.
Markkinointiyhdistelmä on yksilöllinen jokaiselle tuotteelle tai yritykselle. Se riippuu usein tavoitteista, joita organisaatio haluaa saavuttaa. Tämä voi vaihdella mahdollisimman paljon tuotteen myymisestä korkealaatuisten tuotteiden maineen kehittämiseen.