Matkailualan analyysi on tärkeä työkalu, jota käytetään mittaamaan matka- ja matkailumarkkinoiden nykyisiä suuntauksia ja tulevaisuuden näkymiä. Tämän tyyppisen analyysin voi tehdä tietty turistikeskeinen yritys, riippumattomat virastot tai hallitus. Matkailualan analyysi auttaa rakentamaan yksityiskohtaisen kuvan matkailusta paikallisella, kansallisella ja maailmanlaajuisella tasolla.
“Matkailulla” tarkoitetaan matkustamista, joka tehdään vapaa -ajan tavoitteilla, toisin kuin liikematkoja tai pysyvää muuttamista uudelle alueelle. Joissakin kohteissa matkailuala voi muodostaa suuren osan alueellisesta ja jopa kansantaloudesta. Kuten minkä tahansa muun taloudellisen markkinasegmentin kohdalla, huolellinen ja yksityiskohtainen analyysi voi auttaa sekä yksityistä että julkista sektoria ymmärtämään markkinoiden tulevaa käyttäytymistä nykyisten suuntausten ja indikaattoreiden perusteella. Tästä syystä hallitukset ja matkailuryhmät palkkaavat usein riippumattomia analyytikoita luomaan kohdennettuja raportteja teollisuudesta.
Matkailualan analyysi voi ottaa huomioon monia erilaisia markkinoihin liittyviä tekijöitä. Rahasummalla, joka käytetään suuriin turistinäkökohtiin, kuten majoitukseen, autonvuokraukseen ja turistilippuihin, voi olla valtava vaikutus alueen tulevaan laajentumiseen tai supistumiseen. Matkailutoiminnan, kuten hiihdon, veneretkien ja muiden huvien, tuottama raha on myös tärkeää ymmärtääkseen asioita, kuten markkinoiden kyllästyminen tietyntyyppiseen liiketoimintaan.
Sen lisäksi, että analysoidaan sitä, kuinka paljon rahaa turistit käyttävät tai mitä turisteihin liittyvät yritykset ansaitsevat, matkailualan analyysi tutkii myös sitä, miten ja miksi rahaa käytetään. Esimerkiksi se, haluavatko useimmat turistit vuokrata loma -asuntoja, majoittua suuriin hotelleihin tai holhota boutique -majataloja, voivat kertoa paljon matkailumarkkinoiden erityisestä ilmapiiristä ja vaatimuksista. Lisäksi matkailutottumusten analysointi yhdessä voi auttaa kohdistamaan mainontaa ja tarjottavia palveluja. esimerkiksi tietää, käyttävätkö lomakeskuksessa yöpyvät matkustajat todennäköisemmin rahaa kylpyläpalveluihin kuin matkustajat, jotka haluavat bed and breakfastin.
Vaikka matkailualan analyysiä käytetään usein taloudellisten tekijöiden tutkimiseen, se voi olla tärkeä määritettäessä muita matkailun vaikutuksia alueelle tai kohteeseen. Analyysi voisi esimerkiksi osoittaa, nouseeko rikollisuuden määrä kevään lomamatkojen turmeltuneiden matkailijoiden vuoksi, mikä saattaa saada poliisin lisää läsnäoloa tähän aikaan vuodesta. Lisäksi analyysi voi antaa paikallishallinnolle tietoa matkailun aiheuttamasta ympäristövahingosta. Esimerkiksi Mauissa valtion virkamiehet tekivät otsikoita vuonna 2008 sulkeessaan suosittu snorklauskohde, jonka katsottiin olevan ekologisesti vahingoittunut matkailijoiden liiallisesta käytöstä.