Median paniikki on viittaus synnynnäiseen vastustuskulttuuriin, joka joutuu omaksumaan uusia sosiaalisen vuorovaikutuksen muotoja. Se viittaa erityisesti uskonnollisiin ja poliittisiin auktoriteetteihin tai kulttuurin aikuisten vanhempiin sukupolviin, jotka ovat hitaampia omaksumaan uusia joukkoviestintämenetelmiä, joita nuoret omaksuvat. Käsite voidaan jäljittää historiassa aina laajan tiedonjaon alkuun, kuten painokoneen keksimiseen. Johann Gutenberg keksi siirrettävän painokoneen vuonna 1440 ja vuoteen 1499 mennessä oli painettu yli 15,000,000 XNUMX XNUMX kirjaa, mikä muutti tapaa, jolla yhteiskunta hankki ja välitti tietoa. Tuolloin viranomaiset arvostivat suosittuja kirjoja mautonta myrkkyä, toisin kuin uskonnollisen tiedon julkaisemista, jonka he pitivät sen vastalääkkeenä.
Nykyaikaisempia viestintäversioita, jotka ovat johtaneet mediapaniikkiin ja muuttaneet yhteiskuntaa, ovat sanomalehdet ja sähköiset kanavat, kuten radio ja televisio, puhelimet ja Internet. Ensimmäinen Britanniassa julkaistu sanomalehti oli Weekly Newes of London vuonna 1622, mutta hallitus verotti sitä voimakkaasti. Tällaiset käytännöt heikensivät paperien leviämisen taloudellista perustetta vuoteen 1830 -luvulle saakka, jolloin ”Penny Press” johti satojen lehtien heräämiseen elämään Amerikassa.
Puhelin keksittiin vuonna 1876, mutta se ei alkanut lisääntyä, ennen kuin puhelintekniikka ja -verkot on hiottu keskivertokäyttäjälle 1930 -luvun alussa. Tästä käytännön puhelinjärjestelmän saapumisesta huolimatta vuosina 1939–1945 tapahtuneet suuret sosiaaliset tapahtumat, kuten toinen maailmansota, eivät onnistuneet hyödyntämään puhelinta laajasti. Hallitukset median paniikissa suorittivat edelleen suurimman osan sotilasviestinnästä postikuriirin ja lennätteen välityksellä.
Kun tekniikka on parantanut viestintämenetelmien tehokkuutta ja jakelua, sosiaalinen media on alkanut muuttaa kulttuuria paljon nopeammin ja aiheuttaa mediapaniikan tunteen laajoissa yhteiskunnan osissa, jotka tuntevat olevansa jälkeenjääneitä. Radio- ja televisio -ohjelmien laaja levitys 1950 -luvun lopulla ja 1960 -luvun alussa alkoi vaikuttaa voimakkaasti yhteiskunnallisiin arvoihin kiistanalaisen ohjelmoinnin ja mainonnan kautta. Televisiovastaanottimien määrä Yhdysvalloissa kasvoi 20 vuoden kuluessa 1,000,000 44,000,000 1969: sta 69 566 58,000,000: een vuoteen 1,500,000,000 mennessä. TV -asemien määrä kasvoi myös 1950: stä XNUMX: een ja markkinoijien näille asemille maksamat mainostulot nousivat XNUMX XNUMX XNUMX Yhdysvaltain dollarista (USD) XNUMX XNUMX XNUMX XNUMX dollaria. Vahva kasvu vauhditti vastakulttuuriliikkeitä XNUMX -luvun perinteisiin länsimaisiin arvoihin ja kannusti yhteiskunnallisia tapahtumia, kuten ydinaseriisuntaa ja rauhanliikettä, ympäristön puhdistamista sekä naisten ja vähemmistöjen yhtäläisten oikeuksien edistämistä.
Internetin ja World Wide Webin saapuminen 30 vuoden aikana, 1980 -luvun alusta vuoteen 2011, on myös herättänyt mediapaniikan tunteen, mutta tällä kertaa se keskittyy myös yrityksiin. Monet pienyritykset kokevat menettävänsä tärkeän tilaisuuden mainostaa itseään, jos ne eivät ole aktiivisesti mukana Internetissä sosiaalisista verkostoista, tekstiviesteistä ja bloggaamisesta päivittäin potentiaalisille asiakkaille ja liikekumppaneille. Jopa online -tietokonepeleistä on tullut lähestymistapa liike -elämän etujen edistämiseen.
Kaikki mediapaniikki perustuu yleensä kahteen väärään oletukseen. Se edistää hälytystä ryhmissä, jotka vastustavat sen hyväksymistä ajatellen, että sillä on enemmän valtaa ja vaikutusvaltaa kuin todellisuudessa. Se on myös altis sensaatiolle niiltä, jotka haluavat ottaa sen käyttöön ja jakaa sen muiden kanssa. Median paniikki koskettaa ihmisten luontaista halua olla osa ryhmää, mutta samalla ei halua, että sen nopeasti muuttuva sosiaalipsykologia pyyhkii pois. Sosiaalinen media voi edistää suuresti yhtenäisyyden ja yhteisöllisyyden tunnetta eri väestöryhmien keskuudessa, mutta sillä on myös taipumus heikentää arvoja ja identiteetin tunnetta, joka ihmisillä on heidän ainutlaatuisesta paikastaan maailmassa.