Mobiilikampanja on markkinointikampanja, joka yhdistää mobiililaitteet, kuten matkapuhelimet, ja edistää kuluttajien suoraa sitoutumista mainontaan. Sen sijaan, että kuluttajat olisivat passiivinen kohderyhmä, he voivat muokata kampanjaa vuorovaikutuksessa sen kanssa. Tällaiset kampanjat voivat vaihdella kooltaan ja laajuudeltaan hyväntekeväisyysrahoitusaloitteista ohjelmiin, joiden avulla televisio -ohjelmien katsojat voivat äänestää siitä, mitä he näkevät näytöllä. Niitä suunnittelee yleensä markkinointiyritys, joka on erikoistunut tällaiseen kampanjointiin.
Yksi tapa on lähettää tekstiviestejä kuluttajille suoraan. Yritys voi käyttää asiakastietokantaa tai ostettua myyntiluetteloa kuluttajille lähetettävän tekstiviestin luomiseksi. Yleensä viesti kehottaa käyttäjää lähettämään tekstiviestin, jotta hän voi aloittaa ostoksen tai saada lisätietoja. Esimerkiksi pay-as-you-go-mobiilipalveluntarjoaja voi lähettää käyttäjille tekstiviestin lomien aikana tarjouksella, joka kannustaa heitä ostamaan enemmän minuutteja, jotta he voivat soittaa perheilleen.
Mobiilikampanja voi sisältää myös esimerkiksi pyytämällä käyttäjiä ottamaan kuvia jostakin ja lähettämään ne kampanjan päämajaan. Kuluttajia voitaisiin rohkaista ottamaan kuvia tuotteesta, kun he kohtaavat sen kadulla, tai heidät voitaisiin lähettää aarteenmetsästykseen, jossa heidän on löydettävä joukko tuotteita. Tuotteet voidaan merkitä yrityksen logolla, ja kuluttajat voivat ansaita pisteitä tai muita etuja tunnistamalla ne ja ilmoittamalla havainnoistaan. Mobiilikampanja voi liittyä sosiaalisen verkostoitumisen sivustoon, jotta käyttäjät voivat lähettää raportteja, joita heidän ystävänsä voivat nähdä, ja tämä voi luoda kilpailuympäristön sitoutumisen lisäämiseksi.
Käyttäjät voivat myös kohdata mainostauluja ja muita mainoksia, jotka kannustavat heitä kirjoittamaan vastauksen. Tämä voi vaihdella tekstiviestien lähettämisestä koodista automaattisesti tietyn summan lahjoittamiseen hyväntekeväisyyteen ja tekstiviesteihin äänestyksessä. Todellisuus -tv -ohjelmat voivat käyttää tätä kilpailuissa houkutellakseen live -katsojia, jotka saavat äänestää päättääkseen, kuka poistetaan tai pidetään. Verkostot, jotka haluavat estää digitaalisten videonauhureiden käytön saadakseen katsojat näkyviin enemmän mainoksia, tällaiset kampanjat lisäävät suoran katselukerran määrää merkittävästi.
Mobiilikampanjat voivat myös ottaa sosiaalisen oikeudenmukaisuuden näkökulman. Jotkut ympäristö- ja turvallisuusorganisaatiot perustavat matkapuhelinsovelluksia, joiden avulla kuluttajat voivat ilmoittaa terveys- ja turvallisuusongelmista. Ne voivat vaihdella pilaantumisesta huonokuntoisiin kaduihin. Mobiilikampanjan avulla kansalaiset voivat helposti ilmoittaa ongelmistaan yhteisöissään ja voivat luoda yhteisöllisyyden tunteen, jos käyttäjät ovat myös vuorovaikutuksessa keskenään ja raportoivat ongelmista mobiilikampanjalle.