Mobiili -analytiikka on tutkimus siitä, miten mobiilikäyttäjät käyttävät Internetiä ja tiettyjä verkkosivustoja. Tämä tutkimus voi kattaa tilastotietoja, kuten tiettyä käyttöjärjestelmää tai luuria käyttävien ihmisten määrän. Se voi kattaa myös käyttäytymistietoja, kuten kuinka kauan mobiilikäyttäjät viettävät sivustoa verrattuna pöytätietokonetta käyttäviin ihmisiin.
Suurin osa mobiilianalytiikasta toimii samalla tavalla kuin verkkoanalytiikka. Siihen kuuluu sivuston kävijöiden toiminnan seuranta verkkosivustojen lokien kautta, jotka kirjaavat kaikki käyttäjän käyttämät tiedostot ja niiden käyttöajan. Analytiikkayritykset tarjoavat palveluita yksittäisille sivustoille kävijöiden käyttäytymisen mittaamiseksi. Suurimmat analytiikkayritykset käsittelevät tuhansia tai jopa miljoonia asiakkaita ja hyödyntävät tätä hyödyntämällä kaikkien asiakkaidensa tietoja. Nämä kootut tiedot ovat useimpien raporttien lähde tiettyjen mobiilikäyttöjärjestelmien markkinaosuuden saamisesta tai menettämisestä.
Verrattuna tavalliseen verkkoanalytiikkaan mobiilianalytiikalla on erityinen etu sijaintitietojen kanssa. Pöytätietokoneita käyttävistä vierailijoista kertova loki antaa vain kunkin vierailijan yleisen sijainnin, ja jopa hänen Internet-kokoonpanostaan riippuen tämäkin voi olla epätarkkaa. Joidenkin mobiilitietojen avulla käyttäjän sijainti voidaan tarkentaa. Tämä voi auttaa sivuston omistajia vastaamaan paremmin käyttäjien tarpeisiin. Jos esimerkiksi hintavertailusivustoa käytetään paljon ostoskeskuksissa, sivuston omistajat voivat harkita sivuston uudelleensuunnittelua, jotta se olisi nopeammin käytettävissä liikkeellä ollessasi, tai jopa tarjota suodatusjärjestelmää, joka tarjoaa tuloksia vain tietyn myymälöille ostoskeskus.
Mobiilisovellusten menestyksen vuoksi kaikki mobiili -analytiikkatiedot eivät tule verkkosivustoilta. Jotkut sovelluskehittäjät keräävät tietoja käyttäjiltään. He voisivat esimerkiksi kerätä tilastoja, jotka osoittavat, että 18–34-vuotiaat miehet käyttävät eniten aikaa joka päivä tietyn sovelluksen avulla. Tämä tekisi sovelluksen sisäisestä mainonnasta erityisen houkuttelevan yrityksille, jotka haluavat kohdistaa kyseisille markkinoille. Tällä on rajoituksia, sillä joidenkin mobiilikäyttöjärjestelmien valmistajat rajoittavat sovellusten kehittäjien tapaa käyttää tällaista dataa.