Nykyään, kun sanot, että jollakin on moxie, sen ymmärretään yleensä tarkoittavan chutzpahia, henkeä tai go-get-’em. Mutta Moxie on yhden varhaisimpien massamarkkinoitujen soodapopujen kauppanimi. Vaikka sen suosio ei välttämättä vastaa sitä, mitä se kerran oli, se on itse asiassa Mainen virallinen virvoitusjuoma vuodesta 2005.
Moxiella on maku juurella ja inkivääri-ale-ish, jonka sanotaan vievän totuttelua. Jopa jotkut harrastajat vertaavat sitä moottoriöljyyn ja yskäsiirappiin. Se ei kuitenkaan ole niin kevyt kuin tavallinen sooda. Se on itse asiassa hieman vahva.
Moxie-logossa, joka löytyy alkuperäisistä ja jäljennöksistä keräilijöiden etiketeissä, on uria kulmikas, hyvin leikattu nuori mies, joka nojaa etiketin päälle ja osoittaa syyttävällä sormella, kun hänellä on erittäin virallisen näköinen valkoinen laboratoriotakki. Laboratorion takki ei ole yllättävä, koska kun sooda alun perin luotiin, monia juomia markkinoitiin melko paljon lääkkeenä.
Se oli itse asiassa Maine-alkuperäiskansojen tohtori Augustin Thompsonin vuonna 1876. patentoima lääke. Thompson oli Ayer Drug Companyn palveluksessa Lowellissa, Massachusettsissa, ja siellä lääke patentoitiin.
Thompson nimitti tuotteensa “Moxie Nerve Foodiksi”. Näyttää siltä, että se oli suunnattu useisiin vaivoihin, mutta etenkin dementiaan ja peniksen erektiohäiriöön. Tietenkin silloin he kutsuivat sitä “aivojen pehmenemiseksi” ja “miehisyyden menettämiseksi”, mutta on melko selvää, että he tarkoittivat sitä.
Vuoteen 1884 mennessä juoma oli hiilihapollista, ja sen sanottiin antavan juomalle “spunk”. Siihen tehtiin toinen markkinointikampanjan muutos, kun vuoden 1906 Pure Food and Drug Act -laki hävitti väitteet siitä, että se paransi “aivojen tylsyyttä” ja hiustenlähtöä. Kuitenkin kovat uudet englantilaiset väittävät, että se ei ole vain hiilihapotettu juoma, vaan “tonic”.
Kuten kultti-suosikki-välilehti, jossa on omistautuneita seuraajia, riippuvainen siitä, mitä monet Tab-Sters kutsuvat sen “ikäväksi ruokavalion jälkimakuksi”, Moxiella oli oma vahvasti makuisen jälkeinen maku. Kun soodaa tarjottiin kaikkialla Yhdysvalloissa, oli huhuja, että baarimikot tarjoilivat sitä asiakkaille, jotka piti katkaista “kovat tavarat” keinona peittää se, että se oli “virvoitusjuoma”, mutta “purenta”, jonka päihtynyt voi luulla “todelliseksi tavaraksi”.
Stuart Little ja Charlotten verkkokirjoittaja EB White oli juoman fani ja kirjoitti 83-vuotiaana seniorina, että se sisältää gentianjuuria, joka on tie hyvään elämään. ” Hän vapisi myös rapsoodisesti siitä, kuinka hän pystyi edelleen ostamaan sen pienessä supermarketissa ”vain kuuden mailin päässä”.
Juuri gentianjuuri antaa ehkä soodalle sen sanoin kuvaamattoman maun-juomassa on mausteisuutta, joka on hieman kanelia ja muskottipähkinää ja talvivihreää. Tästä syystä yksi merkittävimmistä kampanjoista huusi: “Opi rakastamaan Moxieta”. Jos kuluttaja voi oppia aikuisena rakastamaan kahvin makua, miksi ei soodaa?
Sanotaan, että kun presidentti Calvin Coolidge vannoi virkansa vuonna 1923, hän paahtoi tapahtuman Moxien kanssa. Baseball -sankari Ted Williams ei myöskään ole salannut rakkaudestaan soodaan. Ja hän on hyvässä seurassa. Joka heinäkuu on “Moxie-päivät” Lissabonin putouksilla, Maine, ja kovat harrastajat kutsuvat ylpeänä itseään ”Moxieheadiksi”.