Muokattu julkaiseminen on työkalu, jota käytetään luomaan ja vahvistamaan brändi -uskollisuutta. Se sisältää sellaisten tiedotusvälineiden kuin aikakauslehtien, videoiden, sanomalehtien ja esitteiden tuottamisen, jotka on suunnattu vetoamaan tiettyyn yleisöön ja kuluttajatyyppiin. Yksi parhaista esimerkeistä mukautetusta julkaisemisesta on lennossa oleva aikakauslehti, joka on luotu nimenomaisella tarkoituksella kohdistamaan ihmisiä, jotka käyttävät tiettyä lentoyhtiötä. Lennossa oleva lehti on myös yksi vanhimmista esimerkeistä räätälöidyn median julkaisemisesta markkinoinnissa.
Tällainen markkinointi ei ole mainontaa. Itse asiassa mukautettu julkaiseminen varmistaa, ettei sitä pidetä mainoksena, joten kun ihmiset altistuvat sille, he pitävät sitä uskottavana, informatiivisena ja hyödyllisenä lähteenä. Se on luonteeltaan yleensä informatiivinen tai toimituksellinen. Esimerkiksi lento-aikakauslehdestä ihmiset voivat löytää ruoka-suosituksia, matkaarvosteluja ja muuta lentomatkustamiseen liittyvää sisältöä mainitsematta lentoyhtiötä.
Monet yritykset käyttävät mukautettua julkaisemista pitääkseen olemassa olevat asiakkaat. Esimerkiksi autoyhtiö voi lähettää säännöllisesti aikakauslehtiä ihmisille, jotka ostavat autonsa, ja antaa tietoja, joista voi olla hyötyä, ja muistuttaa asiakkaita siitä, että ne ovat arvokkaita ja yrityksen mielestä tärkeitä. Näitä materiaaleja käytetään myös uusien asiakkaiden houkuttelemiseen. Esimerkiksi elintarvikkeiden valmistaja saattaa julkaista maksuttoman aikakauslehden päivittäistavarakaupoissa toiveenaan herättää kiinnostus yritystä ja sen tuotteita kohtaan.
Muokatun julkaisun rakentaminen tehdään äärimmäisen huolellisesti. Jokaisen tuotetun median on vastattava yritykseen liittyvää elämäntapaa, brändiä ja arvomarkkinointia vahvistamalla kuluttajien luottamusta ja uskoa. Esimerkiksi luksusautoyhtiö ei julkaisi säästävää elämäntapaa edistävää sisältöä, koska se on ristiriidassa yrityksen perusarvojen kanssa. Samoin perheelokuvien tuottaja keskittyisi räätälöityyn julkaisemiseen, joka vahvisti perhearvoja.
Ihmiset käyttävät joskus termiä “mukautettu julkaiseminen” viittaamaan räätälöityjen teosten, kuten runokirjojen tai luokan lukijoiden, julkaisemiseen pyynnöstä, joskus tunnetaan nimellä “turhamaisuusjulkaisu”. Tämäntyyppinen julkaiseminen, joka tunnetaan tarkemmin nimellä “itsejulkaisu”, sisältää jonkun valmistaman materiaalin ottamisen ja julkaisemisen myytäväksi rajoitetuille markkinoille. Itsejulkaisun ja mukautetun julkaisemisen ero on se, että henkilöt, jotka ovat kiinnostuneita oman työnsä edistämisestä ja jakelusta, käyttävät itsejulkaisemista, kun taas yritykset, jotka keskittyvät brändin tunnistamiseen ja asiakasuskollisuuteen, harjoittavat mukautettua julkaisemista.