Mukautettu verkkosuunnittelu on prosessi, jolla luodaan räätälöityjä verkkosivustoja asiakkaan tarpeiden ja toiveiden perusteella. Taiteilijat, ohjelmoijat ja web -suunnittelijat suorittavat sen usein. Monet Internet -sivustot luodaan käyttämällä malleja ja tuloksena on sivustoja, joilla voi usein olla samanlainen ulkoasu tai visuaalinen tyyli. Tämä ei välttämättä ole huono asia, etenkin pienyrityksille tai yksityishenkilöille, jotka eivät halua käyttää paljon rahaa verkkosivustoon. Suuremmat yritykset kuitenkin suosivat usein sivustoa, jossa on mukautettu web -suunnittelu, joka vangitsee tehokkaammin edustetun yrityksen ja sivuston katsovan yleisön.
Tämän tyyppisiä Internet -sivustoja luovat usein web -suunnittelijat ja graafiset suunnittelijat, jotka luovat mukautettuja asetteluja, kuvia, videoita ja muita verkkosivun ominaisuuksia. Mukautettu web -suunnittelu yleensä pyrkii luomaan ainutlaatuisen Internet -sivuston, jonka avulla yritys voi luoda visuaalisen suunnittelun ja esteettisen ilmeen, joka parhaiten kuvaa yrityksen tunnelman tai vetoaa kohdeasiakkaisiinsa. Esimerkiksi yrityksen, joka palvelee ensisijaisesti naisia, verkkosivusto käyttää usein värejä, kirjasintyyppejä ja kuvia, joiden on todettu kiinnostavan naisia rohkaistakseen heitä vierailemaan sivustolla. Teini -ikäisille miehille tarkoitettu sivusto sisältää todennäköisesti hyvin erilaisia värejä ja visuaalisia valintoja.
Verkkosivuston luominen mukautetulla verkkosuunnittelulla voi usein viedä enemmän aikaa ja rahaa, koska siihen liittyy yleensä enemmän vaiheita kuin yksinkertaisemman sivuston luominen. Yritykset pitävät tätä usein investointina, koska jännittävämpi verkkosivu voi houkutella enemmän katsojia, mikä puolestaan voi johtaa suurempiin voittoihin tai markkinoille. Verkkosuunnittelijat työskentelevät usein mallien kanssa ja lisäävät yksinkertaisesti asiakkaan tiedot ja visuaaliset asetukset, mutta räätälöidyn verkkosivuston luomiseen liittyy usein suuremman tiimin kykyjä.
Graafisia suunnittelijoita voidaan käyttää luomaan bannereita, kuvia ja yleisen ulkoasun sivustolle, joka rakennetaan mukautetulla web -suunnittelulla. Animaattorit ja muut taiteilijat voivat sitten käyttää ohjelmia animoitujen kuvien tai videoiden luomiseen toivottaakseen asiakkaat tervetulleiksi sivustolle tai korostamaan tiettyjä verkkosivun piirteitä. Nämä ominaisuudet voivat mennä vielä syvemmälle, ja niihin voi sisältyä joidenkin sivuston perustoimintojen muuttaminen, kuten käyttäjien kohdistimien ja osoittimien muuttaminen heidän navigoidessaan verkkosivustolla, interaktiivisten valikoiden ja tapahtumien esiintyminen sivuston katselun aikana sekä muiden multimediaominaisuuksien sisällyttäminen mukautettuun Web-suunnittelu.