Murketing on sumea mainostrategia, jota käytetään edistämään tuotemerkkiä tavoilla, jotka näyttävät usein epätavallisilta tai jopa vähän järjettömiltä. Yksi parhaista murketing -esimerkeistä näkyy Red Bull -energiajuoman mainontatekniikoissa. Murketing näyttää olevan suurelta osin 21. vuosisadan ilmiö, ja se on erityisen suosittu himoittujen Y -sukupolven tai Millennial -markkinoiden keskuudessa.
Tämä termi on “markkinoinnin” ja “hämärän” portti, joka korostaa sitä, että murketing on pohjimmiltaan vain hyvin hämärää ja joskus hämmentävää markkinointia. Markkinointikampanja pystyttää mainostaulun, jossa lukee “Osta Brand X -saippuaa”, kun taas murkettakampanja voi käyttää samaa mainostaulua epäloogisen lausunnon antamiseen ilman selitystä ja sitoa mainostaulun suuremmaksi markkinointikampanjaksi. Murketing rakentaa sumua tuotteiden ympärille ja luo epämääräisen brändi -identiteetin, jossa on paljon liikkumavaraa tulevaisuudessa.
Tyypillisessä mainoskampanjassa, esimerkiksi pyykkisaippumerkillä, mainokset keskittyvät selvästi siihen, että mainostettu tuote on saippuaa ja että se on erittäin tehokas. Mainoksissa olisi kohtauksia, joissa on pyykkiä, ja ne osoittavat usein kyseisen saippuan tehokkuuden verrattuna muihin “yleisiin” tuotemerkkeihin. Kun kuluttajat altistuvat mainonnalle, he kasvavat tunnistamaan brändin ja kiinnittyvät siihen, joten saapuessaan pyykkisaippuan myymälään he olisivat halukkaampia ostamaan mainostettua saippuaa.
Murketing -kampanjat eivät kuitenkaan koskaan ole näin selkeitä, ja ne voivat olla monenlaisia. Monet murketointiin erikoistuneet yritykset keskittyvät uuteen mediaan, jakelevat virusvideoita, soluttautuvat chat -huoneisiin ja perustavat mainossivustoja blogeina tai salaperäisinä aarteenetsintämuotoina Internetissä. Tavoitteena on tunkeutua hitaasti ja perusteellisesti halutuille markkinoille luomalla imago tuotteen ympärille sen sijaan, että keskitytään pelkkään tuotemerkin tunnistamiseen.
Monet murketing -kampanjat markkinoivat elämäntapaa tietyn tuotteen sijaan. Esimerkiksi yllä olevassa pyykkisaippuaesimerkissä saippualla murkistaminen korostaisi sitä tosiasiaa, että ihmiset, jotka pesevät vaatteensa tällä saippualla, saivat parempia kumppaneita, nauttivat enemmän suosiosta tai elivät seikkailunhaluisia, toimintatapoja täyttäviä elämäntapoja. Saippuayritys saattaa myös levittää outoja virusvideoita, joilla ei ollut mitään tekemistä saippuan kanssa, tai lähettää murketing -yhteyksiä lähettääkseen tiimejä kadulle jakamaan ilmaista saippuaa tai osallistumaan julkisiin temppuihin, jotka kiinnittävät huomiota brändiin ilman sen markkinointia.