Markkinointiyhdistelmän käsite on yhteinen lähestymistapa monien yritysten ja muun tyyppisten organisaatioiden käyttämään yleiseen markkinointistrategiaan. Sekoitus, jota joskus kutsutaan neljäksi P: ksi, käsittelee tuotteen, paikan, hinnan ja myynninedistämisen kysymyksiä. Mainonnan rooli markkinointiyhdistelmässä kiinnittää erityistä huomiota kaikille, jotka haluavat varmistaa, että oikeat kuluttajat tavoitetaan käyttämällä mediamainonnan muotoja, jotka todennäköisimmin yhdistävät ostajia ja lopulta tuottavat suuren myyntivolyymin.
Mainoskampanjassa keskitytään yleensä siihen, miten kuluttajien huomio kiinnitetään ja annetaan tarpeeksi tietoa kiinnostuksen ylläpitämiseksi riittävän kauan motivoidakseen ostamaan. Tämän saavuttamiseksi markkinoijat tarkastelevat tarkasti monia tapoja mainostaa tuotelinjaa ja päättävät, mitkä menetelmät todennäköisimmin saavuttavat halutun kuluttajaryhmän. Usein tämä tarkoittaa sellaisten tekijöiden kuten iän, sukupuolen, sijainnin ja taloudellisen luokan huomioon ottamista. Näiden tietojen perusteella markkinoija voi päättää, investoiko aika ja resurssit televisio- ja painettuun mainontaan todennäköisesti tehokkaasti, vai ovatko bannerimainosten ja muun verkkomainonnan kaltaiset menetelmät parempi tapa tavoittaa oikeat asiakkaat.
Koska myynninedistämisen tarkoituksena on kertoa kuluttajille, mitä heidän on tiedettävä ymmärtääkseen, miten tuotteiden ostaminen hyödyttää heitä, kopion luominen mainontaa varten edellyttää usein muiden yhdistelmän komponenttien käyttöä kuluttajien motivoimiseksi tarkoitettujen mainosten luomiseksi. Esimerkiksi mainoksissa käytetään usein tietoja, jotka keskittyvät siihen, mitä tuote voi tehdä, ja saavat kuluttajat tietoisiksi siitä, mistä he voivat mennä ostamaan tuotteita. Lisäksi markkinointiyhdistelmän myynninedistäminen sisältää usein ainakin joitain yleisiä tietoja hinnasta, varsinkin jos kyseinen vakiohinta on kilpailukykyinen samankaltaisten tavaroiden ja palvelujen kanssa markkinoilla, jotka voivat tällä hetkellä hallita suurempaa markkinaosuutta.
Kuten kaikkien neljän P: n kohdalla, myynninedistäminen ei ole yksinään osana kokonaismarkkinointiprosessia. Se perustuu tuotteeseen, paikkaan ja hintaan liittyviin kollektiivisiin tietoihin ja liittää nämä tiedot mainontaan tavalla, joka todennäköisesti houkuttelee asiakkaita tekemään ostoksen. Käytettyjen tietojen todellinen laajuus vaihtelee sen mukaan, mitä markkinoijat pitävät tärkeimpinä kohdina, jotka todennäköisimmin vetoavat tiettyihin asiakkaiden väestötietoihin ja lisäävät mahdollisuutta, että kopio laukaisee myynnin.