Kampanjamarkkinointi on liiketoimintastrategia ja taktiikka, jota käytetään kuluttajien vuorovaikutukseen tuotteen kanssa. Se on yksi osa neliosaista markkinointimallia, joka hahmottaa, miten tuote sijoitetaan myytäväksi kuluttajille. Tämäntyyppinen markkinointi toteutetaan myynninedistämissuunnitelman mukaisesti, joka voi sisältää mainontaa, julkisuutta, myynninedistämistä, suoramarkkinointia ja henkilökohtaista myyntiä.
Markkinointi on avain yrityksen menestykseen. Se edustaa tapaa, jolla yritys on päättänyt tuoda tuotteitaan kuluttajien tietoon. Suuret yritykset harjoittavat markkinointitoimiaan strategisesti kirjallisen markkinointisuunnitelman mukaisesti. Suunnitelmassa käsitellään sitä, miten tuoteominaisuudet, hinta, myynninedistäminen ja jakelu on yhdistettävä markkinointimalliksi, jotta saadaan paras profiili ja kannattavuus tuotteelle, jolla on taloudellisin resurssien kohdentaminen.
Kampanjamarkkinointi on osa markkinointiyhdistelmää, joka käsittää konkreettiset toimet, joita yritys aikoo saattaa tuotteen kuluttajien tietoon. Kampanjat on jaettu linjan ylä- ja alapuolelle. Kaikki mainonta on linjan yläpuolella olevaa toimintaa. Sitä pidetään yläpuolella, koska se on perinteisin mainostyyppi ja kohtelee suuria kuluttajaryhmiä samalla tavalla. Kaikkia muita myynninedistämistoimia pidetään viivan alapuolella, koska näissä toiminnoissa käytetään epätavallisia menetelmiä, joiden tarkoituksena on kerätä kohdeasiakkaiden pienempiä taskuja.
Rivin alle myynninedistämismarkkinointi sisältää julkisuuden, myynninedistämisen, henkilökohtaisen myynnin ja suoramarkkinoinnin. Tämä luettelo ei kuitenkaan ole tyhjentävä. Markkinointi pystyy mukautumaan ja synnyttämään epätavallisia lähestymistapoja, kun innovatiiviset ihmiset keksivät uusia tapoja houkutella kuluttajia. Rivin alapuolella olevien tarjousten yhteinen piirre on kohdennettu lähestymistapa mahdollisimman pienellä toiminnallisella tasolla.
Rivimarkkinoinnin alla on monia yleisiä esimerkkejä, mukaan lukien paikallisten supermarkettien tuotelahjat. Markkinointiosasto voi sponsoroida paikallisia erikoistapahtumia korostaakseen uuden tuotteen julkaisua. Yritys saattaa myös järjestää uuden tuotteen lanseerauksen julkisuuden luomiseksi. Tietyn lehden lukijat voivat saada kupongin kirjan sisältämästä tuotteesta.
Kampanjamarkkinointi on markkinointiosaston myynninedistämisbudjetin kohdentamista linjatoimintojen ylä- ja alapuolelle. Jokainen toiminta on suunniteltava vastaamaan yhtä markkinoinnin keskeisistä tavoitteista. Kampanjoiden tulee joko kouluttaa kuluttajia tuotteesta, lisätä kysyntää tai erottaa tuote muista markkinoilla olevista tuotteista.