Napsautuskohtaisesti maksettavan mainonnan hallinta on liiketoimintastrategia, jota markkinoinnin ammattilaiset käyttävät maksimoidakseen Internetissä olevien napsautuskohtaisten mainosten tehokkuuden ja kannattavuuden. Hallintoon kuuluu yleensä kaikkea avainsanojen valitsemisesta ja hintatarjouksista kannattavuuden ja liikennemallien seurantaan ajan mittaan. Brändäysasiantuntijat ja markkinoinnin ammattilaiset harjoittavat napsautuskohtaisesti maksettavan mainonnan hallintaa varmistaakseen, että yrityksen verkkokampanjat täyttävät tavoitteet ja houkuttelevat oikeanlaisia kuluttajia.
Useimmilla kuluttajia kohtaavilla organisaatioilla on nykyään monikerroksisia mainostrategioita. He myyvät itseään painetussa muodossa, televisiossa ja radiossa sekä verkossa. Napsautuskohtaiset mainokset ovat yksi monista verkkomarkkinoinnin muodoista. Nämä ovat lyhyitä mainoksia, yleensä enintään yksi lause tai kaksi, johon on liitetty linkki sponsorin kotisivulle. Yritykset eivät yleensä maksa mitään sijoittaakseen nämä mainoslaatikot isäntäsivustoille, mutta aina kun käyttäjät napsauttavat niitä, yritysten on maksettava kiinteä hinta.
Napsautuskohtaista mainontaa voidaan lähestyä kahdella tavalla: hakukoneissa ja pysäköidyillä sivustoilla. Hakukoneet myyvät yleensä sponsoroituja linkkejä, jotka näkyvät käyttäjien antamien avainsanojen perusteella. Näiden mainosten hinnoittelu määräytyy yleensä hintatarjousten perusteella. Monipuolistaminen on yleensä keskeinen osa napsautuskohtaisesti maksettavan mainonnan hallintaa. Yritykset ostavat usein useita eri avainsanoja ja jakavat saman mainoksen useita iteraatioita useille alustoille.
Suuri osa hakukoneiden napsautuskohtaisesti maksettavasta mainonnanhallinnasta keskittyy avainsanojen valintaan. Yritysten on määritettävä, millaisia avainsanoja liittyy heidän liiketoimintaansa ja millaisia Internet -käyttäjiä he yrittävät houkutella. Tähän liittyy usein paljon väestötutkimusta ja markkinointianalyysiä verkkokuluttajien suuntauksista.
Hakukoneet huutokauppaavat usein suosittuja avainsanoja tai avainsanoja, joita monet yritykset haluavat. Se, joka tarjoutuu maksamaan eniten napsautuksesta, voittaa yleensä parhaan sijoituspaikan, mikä tarkoittaa, että kyseisen yrityksen mainos näkyy ensimmäisenä hakutulosten vieressä. Suuri osa napsautuskohtaisen mainonnan hallinnasta määrittää, kuinka paljon kannattaa tehdä tarjouksia halutuista avainsanoista.
Pysäköidyt sivustot eivät yleensä huutokauppaa avainsanoja. Yleensä he veloittavat sijoittamisesta kiinteän hinnan. Mainoksia myydään yleensä paketeina, jotka perustuvat joko tiettyyn sivun näyttökertaan tai kiinteään mainoksen näyttöaikaan.
Suurimman osan ajasta mainokset pysäköidyillä sivuilla sijoitetaan online -mainostoimistojen kautta. Yrityksillä on usein sananvaltaa sellaisilla sivustoilla, joilla he haluavat mainostensa näkyvän, mutta ne eivät yleensä voi hallita todellisia sijoitteluja. Tämän skenaarion brändijohtajien on tutkittava huolellisesti sijoitteluvaihtoehtoja varmistaakseen, että heidän ostamansa paketit todella näyttävät mainoksiaan kohderyhmälle ja että ne on sijoitettu asianmukaisille, osuville sivustoille.
Sanamuoto on myös tärkeä tekijä napsautuskohtaisesti maksettavassa mainonnassa. Useimmat mainokset ovat vain lauseita tai kaksi pitkiä, mikä tarkoittaa, että yritykset voivat tuoda tuotteitaan ja palveluitaan kuluttajien eteen vain, jos nämä kuluttajat todella napsauttavat. On olemassa tietty tiede houkuttelevan, napsautuksen arvoisen mainoksen luomiseksi. Yleensä mainospäälliköt järjestävät ja testaavat erilaisia sanamuotoja.