Napsautussuhde on taajuus, jolla ihmiset napsauttavat mainoksia verkkosivuilla, jotka ovat kaupallistettuja käyttämällä napsautuskohtaisia (PPC) mainosjärjestelmiä. Esimerkiksi mainos, jossa on erityisen houkutteleva logo tai sanasarja, joka todella kiinnittää jonkun huomion, saa yleensä paremman napsautussuhteen kuin tylsä mainos. Monet Web -sivuja muovaavat ihmiset muokkaavat itse sisällön sävyä saadakseen enemmän napsautuksia mainoksista, jotta he voivat ansaita enemmän rahaa.
Yksi suosituimmista PPC -mainontayrityksistä on Google Adwords. Tässä järjestelmässä eri yritykset kilpailevat eri avainsanoista ja nostavat vähitellen hintaa. Jos joku julkaisee verkkosivun, jossa Google voi mainostaa, järjestelmä on asetettu siten, että se tietää, mitä henkilö etsii, ja järjestää mainokset näiden tietojen perusteella. Mainoksen jokaisen napsautuksen hinta vaihtelee sen mukaan, kuinka paljon kilpailua avainsanat ovat tuottaneet mainostajien välillä.
Verkkosivustoillaan kaupallistavat ihmiset ovat usein erittäin huolissaan korkeasta napsautussuhteesta, mutta he voivat olla tyytyväisiä alhaiseen korkoon oikeissa olosuhteissa. Jos esimerkiksi mainos maksaa erittäin korkean hinnan, kun joku napsauttaa, verkkosivusto voi silti ansaita merkittävää rahaa vain muutamalla napsautuksella. Tapauksissa, joissa mainokset maksavat vain pienen summan, korkea napsautussuhde voi olla elintärkeä.
Yksi tapa lisätä napsautussuhdetta voisi olla kaupallisen kaltevuuden etsiminen verkkosisältöä luotaessa. Esimerkiksi joku, joka haluaa kirjoittaa huonekaluista, voi kääntää artikkelinsa niin, että se käsittelee huonekalumerkkejä. Tämän taktiikan avulla kirjoittaja voi houkutella katsojia, jotka ovat huonekalumarkkinoilla, ja mahdollisesti saada enemmän mainosklikkauksia kuin mitä hän saisi puhtaasti tietopohjaisen huonekalutuotteen avulla.
Toinen lähestymistapa verkkomainontaan perustuu verkkosivujen osumiin. Tällaiseen mainontaan osallistuvat ihmiset maksavat verkkosivustoille bannerimainosten yksinkertaisesta näyttämisestä ilman klikkauksia. Järjestelmät, jotka on järjestetty näin, voivat myös maksaa tietyn määrän lisärahaa napsautuksista. Joissakin tapauksissa tämänkaltaiset mainokset voivat olla erittäin kalliita, koska suositut sivustot voivat veloittaa kalliita hintoja sivujensa tilan käyttämisestä. Pääsääntöisesti napsautussuunnitelmat ovat vähitellen yleistyneet keskimääräisellä verkkosivustolla, kun taas banneritilasta maksaminen on vähemmän suosittua, mutta sitä käytetään edelleen.