Normaali voitto on perusvoitto, jonka yrityksen on ansaittava voidakseen jatkaa liiketoimintaa. Sitä voitaisiin pitää voitona, jonka yrityksen omistaja voisi kohtuudella odottaa ansaitsevansa saavuttaakseen voiton. Kun yritykset ansaitsevat tätä vähemmän, se on osoitus siitä, että niiden pitäisi vaihtaa toimialaa tai tehdä muita muutoksia käytäntöihinsä. Yritykset, jotka ylittävät tämän, voivat hyvin, ja ne kannustavat muita yrityksiä tulemaan markkinoille.
Taloudessa, jossa kilpailu on täydellistä, yritykset pysyisivät teoriassa kaikki normaalissa voitossa. Jos yritykset alkavat ansaita enemmän, muut yritykset tulisivat markkinoille toivoen myös voittoa, ja tämä ajaisi voiton tason takaisin normaaliksi. Täydellistä kilpailua ei kuitenkaan ole olemassa kaikilla tunnetuilla markkinoilla, joten todellinen normaali voitto on hyvin epätavallista.
Eri sektorit tuottavat markkinoilla erilaisia voittoja. Joillakin markkina -alueilla voitto on itse asiassa suhteellisen alhainen. Muut markkinat tuottavat erittäin suuria voittoja, vaikka näillä aloilla toimiville ihmisille saattaa myös olla vastaava suuri riski. Voi myös olla haastavaa murtautua toimialoille, joilla voitot ovat korkeat, koska yritykset ovat saattaneet tarkentaa liiketoimintakäytäntöjään ja tarjontaansa tavalla, joka vaikeuttaa kilpailijoiden pääsyä markkinoille.
Normaalia voittoa tuottava yritys ansaitsee tarpeeksi rahaa kattamaan liiketoiminnan johtamiseen liittyvät kulut, mukaan lukien kulut, kuten omistajan liiketoimintaan sijoittama aika ja energia. Liialliset taloudelliset voitot osoittavat, että yritys kerää enemmän rahaa kuin se tarvitsee kulujensa kattamiseen. Nämä voitot voidaan käyttää liiketoiminnan laajentamiseen ja kasvattamiseen tai suurempien maksujen tarjoamiseen yrityksen avainhenkilöille.
Kun ihmiset perustavat uuden yrityksen, yksi heistä tekee ennusteita, joita käytetään pitkällä aikavälillä. Liiketoiminnan voidaan odottaa aluksi olevan tappiollinen, kasvattaen voittoja vähitellen normaaliin voittoasteeseen ja sitten lopulta alkavan ansaita enemmän. Tavoitteiden asettaminen voi auttaa ihmisiä arvioimaan yrityksen tehokkuutta ja pitkän aikavälin elinkelpoisuutta. Jos esimerkiksi ravintolan omistaja uskoo, että liiketoiminnan pitäisi rikkoutua kahden vuoden kuluttua ja se kärsii edelleen tappiota neljän vuoden kuluttua, voi olla aika lopettaa liiketoiminta ja siirtyä johonkin muuhun.