Online -asianajo on suhteellisen uusi harrastus, joka keskittyy Internetin ja sen tarjoamien työkalujen käyttämiseen tietyn asian, ehdokkaan tai ehdokasryhmän mainostamiseen. Tämä edunvalvonta on osoitettu useilla eri muodoilla ja strategioilla, ja se sisältää yleensä omistettujen Web-sivustojen, sähköpostin, videosivustojen, blogien ja sosiaalisten verkostoitumissivujen käytön. Vaikka sitä ei yleensä käytetä ainoana strategiana, monet ehdokkaat ja organisaatiot voivat pitää sitä tärkeänä osana kokonaisponnistelujaan.
Kaikissa kampanjoissa aika ja raha ovat kriittisiä tekijöitä, ja online -edunvalvonta tarjoaa edun molemmissa tapauksissa. Suurin osa verkkotoiminnoista voidaan tehdä jo olemassa olevalla infrastruktuurilla. Jos tarvitaan enemmän, se saadaan yleensä melko nopeasti ja suhteellisen edullisesti. Lisäksi viesti voi tulla useille eri ihmisille kerralla yhdellä painalluksella.
21 -luvun alussa riitti, että ehdokkailla oli yksinkertaisesti Web -sivusto, jonne ihmiset voivat mennä katsomaan, mitä he ajattelivat asioista. Siitä lähtien omasta verkkosivustosta, joka on omistettu ehdokkaalle ja hänen alustalleen, ei ole tullut vain tapa saada viesti eteenpäin, vaan myös arvokas varainhankinnan lähde. Monet poliitikot tarjoavat kannattajille mahdollisuuden lahjoittaa kampanjaan suoraan verkkosivustolla käyttämällä Internet -maksujärjestelmää, johon todennäköisesti liittyy luottokortteja. Tämäntyyppinen online -asianajo on avannut uusia tulonlähteitä aikoina, jolloin kampanjat ovat kalliimpia.
Verkkosuojelun strategiat eivät pysähdy verkkosivustoihin. Sähköpostista ja erityisesti blogeista on tullut suosikkityökaluja niille, jotka taistelevat asian puolesta. Ne tarjoavat mahdollisuuden saada yksinkertaisia viestejä ihmisille erittäin nopeasti. Ainoa kustannus on palkata joku kirjoittamaan kappaleet ja lähettämään ne. Poliittisessa kampanjassa tämän tekevät usein vapaaehtoiset. Sekä sähköpostit että blogit on helppo asentaa ja julkaista, ja HTML-taitoja tarvitaan vain vähän.
Niille, joilla on hieman enemmän luovia taitoja ja jotka ovat teknisesti lahjakkaita, online -asianajo voi sisältää myös Internet -videosivustoja. Tällä strategialla ehdokkaat voivat lähettää kokonaisia kokouksia, kokouksia tai puheita ja ohjata äänestäjät sitten näille sivustoille, jotta he voivat tarkastella tapahtunutta. Tämä on erityisen tärkeä online -edun muoto niille, jotka kokevat, että heidän viestinsä ei näy tarpeeksi perinteisessä mediassa.
Vaikka sosiaalisia verkostoitumissivustoja ei ole luotu ensisijaisesti toimimaan online -asianajovälineinä, niillä on varmasti paikkansa. Ne, joilla on ongelmia, joista he tuntevat intohimoisesti, voivat jakaa tämän viestin ystäviensä kanssa ja luoda yhteyden asian tukijoihin. Tämä on tehokas tapa luoda ruohonjuuritason edistyskampanja, koska useimmilla ihmisillä on taipumus saada ystäviä, jotka ajattelevat samalla tavalla kuin he. Sosiaalisen verkostoitumisen kampanjan positiiviset tulokset voidaan nähdä nopeasti.