Paikkamerkintä tunnetaan myös nimellä paikkakampanja tai kohdebrändäys. Paikkamerkintä on markkinointikonsepti, joka liittyy maantieteellisen sijainnin edistämiseen luomalla imago, joka saa kuluttajat ajattelemaan kyseistä paikkaa, kun he haluavat ostaa tiettyjä tuotteita tai harjoittaa tietyntyyppisiä tuotteita. toiminnasta. Tämäntyyppisen brändäyspyrkimyksen idea on herättää lisää kiinnostusta, joka saa ihmiset ajattelemaan kyseistä sijaintia ensin silloin, kun he haluavat osallistua tiettyihin toimintoihin osana lomaa tai muuta tapahtumaa. Vaikka itse konsepti on ollut olemassa jo monta vuotta, paikkabrändin nimeäminen on tullut eturintamaan vasta 21 -luvun alusta.
Paikkamerkinnän tehokkaan hyödyntämisen kannalta on tärkeää tunnistaa erityispiirteet, joilla on merkitystä tietylle maantieteelliselle alueelle. Nämä ominaisuudet voivat liittyä luonnonvaroihin, virkistykseen, teollisuuteen, taiteeseen tai muihin tekijöihin, jotka voidaan tunnistaa syiksi sille, miksi ihmiset haluavat käydä kaupungissa tai alueella. Esimerkiksi meren rannalla sijaitsevat kaupungit ja yhteisöt korostavat usein hiekkarantoja ja runsaita kalastusmahdollisuuksia osana PR -strategiaansa. Lopputuloksena on, että ihmiset, jotka haluavat hiekkaa ja surffailla tai nauttia syvänmeren kalastuksesta, alkavat yhdistää alueen kyseisiin virkistystapahtumiin.
Paikkamerkit ovat loistava tapa lisätä matkailua ja tuoda lisävaroja paikalliseen talouteen. Kun kaupunki tai yhteisö on tunnettu siitä, että se on paikka, jossa voi harrastaa tiettyjä aktiviteetteja, alueen matkailuala voi luoda useita työmahdollisuuksia paikallisille asukkaille, tuoda lisää teollisuudenaloja, jotka auttavat tukemaan vierailijoiden tuloa ja parantamaan yleisesti alueen talousnäkymät. Jos esimerkiksi yhteisö tunnustaa tietyn musiikkilajin syntymäpaikkana ja jatkuvana epävirallisena päämajana, kyseisen tyylilajin harrastajat vierailevat usein alueella, mikä kehottaa hotelliketjuja rakentamaan tiloja alueelle, vaikka ravintolat muodostavat läsnäolon tapa tuottaa voittoa tästä tulvasta.
On tärkeää huomata, että paikkabrändäys vaatii huolellista suunnittelua, jos pyrkimys on onnistunut. Yritys luoda maine, joka yhdistää sijainnin tiettyihin ominaisuuksiin, toimii vain, jos nämä ominaisuudet ovat tunnistettava ja näkyvä osa yhteisöä. Tämä tarkoittaa sitä, että yrityksen luominen brändiksi alueen parhaiden persikoiden kotiin toimii vain, jos siellä todella kasvatetaan runsaasti persikoita ja ne ovat suhteellisen korkealaatuisia.