Nimestään huolimatta perhepakkauksilla ei ole mitään tekemistä ihmisperheiden kanssa. Sen sijaan se tarkoittaa, että saman tuotemerkin tuotteilla on samanlainen visuaalinen pakkaus. Tämä auttaa kuluttajia tunnistamaan hyllyllä olevat tuotteet ja myös auttamaan heitä määrittämään nopeasti ominaisuudet jokaiselle tuotteelle brändin aiemman kokemuksen perusteella. Pakkaussuunnittelijat valitsevat yleensä huolellisesti perhepakkauksen elementit, kuten värin ja kuvion, jotta tuotteet olisivat mahdollisimman houkuttelevia potentiaalisille asiakkaille.
Esimerkiksi ruokakaupan asiakkaat voivat tarkastella tuhansia erilaisia tuotteita ostosmatkan aikana. Monet päätökset ovat sekunnin jaossa, koska ihmisillä ei yleensä ole aikaa tarkastella kaikkia valintoja erikseen. Brändi edustaa lupausta tietylle laadulle tai arvolle asiakkaalle, ja jos asiakas tunnistaa hyllystä brändin, josta hän pitää, se on tuote, jonka hän voi valita muiden, kokeilemattomien valintojen yläpuolelle.
Esimerkiksi perunalastuja on monia eri merkkejä. Jotkut menestyvät tuotemerkit ovat valinneet heti tunnistettavat perhepakkaukset, kuten korkeat putket. Asiakas, joka on kokeillut jotakin tämän tuotteen muunnelmista ja hyväksynyt sen, voi helposti nähdä supermarketin hyllyltä, missä muut muunnelmat ovat kyseistä tuotemerkkiä. Hän voi valita aiheeseen liittyvän tuotteen muiden perunalastubrändien sijaan, koska yhdistäminen sirujen ensimmäiseen kokemukseen oli miellyttävää ja sopivaa hänen tarkoituksiinsa.
Tuotemerkit, jotka sisältävät erilaisia tuotteita, käyttävät myös perhepakkauksia. Esimerkiksi tietyntyyppisellä kasvovoiteella ei ehkä ole käytännöllisiä ominaisuuksia kynsilakanpoistoaineella, mutta supermarketin ostaja yhdistää silti kasvovoiteen aiemmat kokemukset poistoaineen mahdolliseen hyödyllisyyteen. Mainokset voivat myös lisätä käsitystä brändistä, ja jos kasvovoidetta markkinoidaan kalliisti, asiakas voi myös pitää kynsilakanpoistoaineena laadukasta luksustuotetta.
Päinvastoin, perhepakkaukset, jotka antavat vaikutelman, että tuotteet ovat vastinetta rahalle, voivat myös ohjata asiakkaita omaan suuntaan, kun he valitsevat halvempia tuotteita. Värit, kuviot ja materiaalit ovat tärkeitä luodakseen vaikutelman tuotejoukon laadusta ja suhteellisesta edullisuudesta. Vaikka se voi vaihdella maittain ja jopa tuotemerkeittäin, tavallinen perhepakkaus halvalla materiaalilla, kuten ohuella muovilla, voi kertoa asiakkaalle, että tuotevalikoima on halpa. Värit, kuten syvä violetti, kohokuvioidut laatikot tai raskaat lasiastiat, voivat toisaalta ilmaista laatua ja ylellisyyttä.
Päivittäistavaroiden lisäksi perhepakkaukset ovat ominaisuus kaikille kaupallisille tuotteille, pienille tai pienille. Esimerkiksi tietyllä rakennuskoneiden tuotemerkillä voi olla samat maalityöt ja koristeominaisuudet kuin toisilla, joten asiakas voi arvioida yksittäisten koneiden laatua aiemman kokemuksensa perusteella. Yritys, jolla on hyvä maine ja hyvät tuotteet, voi hyötyä perhepakkauksista, mutta se voi joskus kääntyä taaksepäin, kun kuluttajalla on huonoja kokemuksia yhdestä tuotemerkin tuotteesta, vaikka muut valikoiman tuotteet ovat laadukkaampia, koska asiakas ei ehkä osta niitä sen seurauksena.