Podcast -mainonta on markkinointityyppi, joka on sidottu digitaalisiin äänitiedostoihin ajankohtaisista aiheista, jotka on ladattavissa Internetistä. Tämäntyyppinen mainonta on epämuodollista muotoa. Sitä verrataan yleensä blogi- tai Internet -mainontaan, koska se on uusi tapa tavoittaa asiakkaat, joka perustuu sosiaalisen median ilmiöön.
Perinteinen mainonta koostuu televisiomainoksista, painetuista mainoksista ja radiolähetyksistä, jotka ammattimaiset toimistot tekevät ja myyvät suurille tuotantoyhtiöille. Teknologian kehitys ja Internetin käytön ja käytön laajentaminen 20 -luvun lopulta lähtien avasivat uusia mahdollisuuksia tavoittaa kuluttajat. Markkinoijat kehittivät mainontamenetelmiä, joissa hyödynnettiin sosiaalisen median suosiota, tavallisten kansalaisten kykyä edistää uutisten, tiedon ja ideoiden julkista lähdettä.
Podcastit ovat eräänlainen sosiaalinen media, joka muistuttaa amatööri- tai kansalaisten tuottamia radio-ohjelmia. Ohjelman tuottaja valitsee aiheen ja tallentaa digitaalisen äänitiedoston ilmaistakseen asiantuntemusta tai mielipidettä. Hän lataa sen Internetiin, jotta se voidaan kuulla kaikille kiinnostuneille, tai asettaa sen saataville podcast -arkistointisivustojen kautta ladattavaksi digitaaliseen MP3 -äänisoitimeen. Ammattimaiset sisällöntuottajat voivat myös tuoda äänensä saataville podcasteina, kuten radio -ohjelmina ja yliopistoluentoina.
Nykyään kuka tahansa, jolla on tietokone ja jonkin verran äänisisältöä, voi muuttaa sen podcastiksi. Podcast -mainonta tulee kuitenkin vain niiden podcastien saataville, jotka julkaistaan säännöllisesti riittävän suuren yleisön kanssa. Mainosmuoto on joko täysimittainen äänipiste, kuten radiossa käytettäisiin, tai ohjelman tuottajien ilmoittama sponsorointi.
Markkinoijat havaitsivat podcastingin kehitystä seuratessaan, että koska kuuntelija ryhtyy etsimään podcastia tietystä aiheesta, lataamaan sen ja tilaa ohjelman usein ajan myötä, hän kiinnittää enemmän huomiota kaikkiin mainoksiin liittyy esityksen aiheeseen. Kokemuksen tilattava luonne näyttää tekevän podcast-mainonnasta tehokkaamman huomion herättämisen kuin perinteinen mainonta.
Mediatutkimukset osoittavat johdonmukaisesti, että podcast -yleisö ryhtyy jonkinlaisiin toimiin, kun se esitetään ohjelmaan liitetyn mainoksen kanssa. Jos mainos vaatii ostamista, huomattava osa tekee niin. Tämän seurauksena podcast -mainonta tuottaa satoja miljoonia Yhdysvaltain dollareita (USD) tuloja, vaikka infrastruktuuri näiden tulojen saamiseksi markkinoijilta näyttämään tuottajille on paljon vähemmän luotettava kuin perinteisillä mainosmarkkinoilla. Suurin osa mainostuloista ohjataan ammattimaisesti tuotettuihin podcasteihin, kuten julkisen radion uudelleenlähetyksiin tai tallennettuihin luentoihin suurilta yliopistoilta, eikä jonkun makuuhuoneessa tuotetun keskimääräisen amatööri-ohjelman sijaan.