Ponnahdusmainonnalla tarkoitetaan verkkomainoksia, jotka näytetään erillisessä ikkunassa verkkosivun päällä. Yksi tai useampi ponnahdusikkuna voi tulla näkyviin, kun sivu ladataan, mikä peittää verkkosivuston näkymän ja herättää surffaajan huomion. Ponnahdusmainonta on yksi tapa, jolla verkkosivusto voi ansaita rahaa.
Ponnahdusmainonta näytetään yleensä kolmannen osapuolen sivustolta, ja se perustuu usein verkkosivuston sisältöön. Se näyttää mainoksia, jotka markkinoija toivoo lukijan olevan kiinnostunut. Mainoksen napsauttaminen vie selaajan toiselle verkkosivustolle, jossa mainostettu tuote tai palvelu on kaupan ja sitä voi ostaa.
Verkkosivustolla on useita erityyppisiä sopimuksia mainostoimiston kanssa korvauksesta pop-up-mainonnalla. Näyttökerrat (sivun katselut), jotka eivät vaadi klikkausliikennettä, voivat korvata verkkosivuston. Esimerkiksi verkkosivusto voi ansaita muutamasta penniästä muutamaan Yhdysvaltain dollariin (USD) tai enemmän jokaista tuhatta näyttökertaa tai yksittäistä sivun katselua kohti. Klikkausliikenne voi ansaita suuremman summan. Tarkka ansaittu rahamäärä vaihtelee suuresti ja riippuu monista tekijöistä.
Jotkut verkkosivustot haluavat olla tiettyjen tuotteiden tai palveluiden kumppaneita. Sivusto isännöi ponnahdusikkunoita tai muuta mainontaa, mutta maksu perustuu yksinomaan provisioon. Palkkiot syntyvät napsautussuorituksesta, joka johtaa myyntiin.
Monet mainostajat käyttävät profilointia (seurantaevästeiden keräämiä) palvellakseen surffaajaa yksilöllisillä ponnahdusmainoksilla, jotka perustuvat sivustoihin, joissa selaaja on aiemmin käynyt, tai mainoksiin, joita selaaja on aiemmin napsauttanut. Jotkut surffaajat pitävät profilointia invasiivisena, kun taas toiset pitävät pop-mainontaa ärsyttävänä ja sulkevat mainokset automaattisesti heti, kun ne ilmestyvät. Tietäen tämän, vähemmän huolelliset markkinoijat käyttävät painikkeita, jotka muistuttavat “sulje” -painikkeita, mutta suorittavat todellisuudessa muita toimintoja. “Sulje” -painikkeen napsauttaminen saattaa antaa etäpalvelimelle mahdollisuuden asentaa mainos- tai haittaohjelmia. Tästä syystä jotkut surffaajat eivät napsauta mainoksia ollenkaan, vaan turvautuvat mainosten estoihin estääkseen ponnahdusikkunoiden näkymisen.
Toinen pop-up-mainostyyppi on pop-under-mainos. Nämä mainokset latautuvat verkkosivun alle käyttämällä vähemmän häiritsevää strategiaa. Lukija ei näe mainosta, ennen kuin verkkosivu on suljettu. Markkinoijat luultavasti toivovat, että surffauksen päätyttyä lukija kiinnittää todennäköisemmin mainokseen täyden huomionsa.
Lähes kaikilla selaimilla on nykyään sisäiset asetukset kolmannen osapuolen evästeiden ja ponnahdusmainosten estämiseen. Nämä säätimet toimivat Javascipt-pohjaisissa ponnahdusikkunoissa, mutta markkinoijat etsivät aina keinon mainosten estoihin, ja monet mainokset on nyt kirjoitettu Adobe® Flash® -käyttöjärjestelmällä. Flash® -estoja on myös saatavana joko sisäisinä selainasetuksina tai selaimen laajennuksina, mutta tämä estää kaiken Flash® -sisällön. Koska Flashia® käytetään myös alkuperäiseen sisältöön, useimmat Flash® -esteet korvaavat Flash® -sisällön napsautettavalla painikkeella, jolloin surffaaja voi ottaa käyttöön vain sen sisällön, jonka hän haluaa nähdä.