Monet markkinoijat ja taloustieteilijät sanovat, että arvo on katsojan silmässä, eikä missään ole tätä teoriaa harjoiteltu voimakkaammin kuin arvovallan hinnoittelussa. Tämä taloudellinen teoria kannattaa sitä, että tavaroista peritään korkeampia hintoja, jotta saadaan vaikutelma, että kustannuksista on lisäarvoa. Monet maailman tunnetuimmista automerkeistä, vaatteista, koruista ja elintarvikkeista käyttävät tätä menetelmää markkinointistrategiana. Monet ihmiset kuitenkin väittävät, että heillä on ongelmia tämän logiikan kanssa, koska kustannukset eivät aina edusta laatua.
Prestige -hinnoittelu, joka tunnetaan myös nimellä premium -hinnoittelu, on hintajärjestelmä, joka merkitsee tuotteen lisäarvoa sen sijainnin vuoksi hintaluokan ylemmässä päässä. Tämän tyyppisen taloudellisen mallinnuksen hintoja korotetaan keinotekoisesti psykologisen markkinoinnin edun vuoksi. Tämän tyyppisellä hinnoittelulla pyritään hyödyntämään ostajien käsityksiä siitä, että yhden tuotemerkin kalliimpi tuote on laadultaan parempi kuin vastaava tuote, jonka voisi ostaa huomattavasti halvemmalla.
Arvostetun hinnoittelun strategia ei ole sidoksissa sen laatuun vaan enemmän sen imagoon. Antaen tuotteelle elite -ilmeen sen korkean hinnan vuoksi, teoria toteaa, että sen oletettu arvo nousee. Tämä tapahtuu useimmiten markkinointikampanjoiden avulla. Jos pakkaus ja toimitus heijastavat eliitin ulkonäköä tai korkeampaa arvoa, teorian mukaan yksilöt maksavat premium -hintoja pelkästään tästä ideasta ja tutkivat harvoin, vastaako hinta tarkasti tuotteen arvoa.
Prestige -hinnoittelua käytetään kaikessa suunnittelukengistä gourmet -perunalastuihin. Yksi esimerkki, jossa tätä psykologista hinnoittelustrategiaa käytetään usein, tulee autoteollisuudesta. Huippuluokan autot, jotka maksavat useita kertoja verrattuna keskimääräisiin autokustannuksiin, esitetään ylellisyystuotteena, jolla on ylivoimainen suorituskyky, sisustus ja ymmärrys muiden kuljettajien keskuudessa. Näiden autojen valmistukseen käytetyt materiaalit ja työ saattavat maksaa saman tai hieman enemmän kuin taloudellinen auto, eikä niillä ehkä ole eroja suorituskyvyssä, mutta sen eliittikuva vaatii paljon korkeamman tarrahinnan.
Monilla asiakkailla ja markkinoijilla on valituksia arvostetun hinnoittelun moraalista. Myyjät ovat tietoisia siitä, että tuote ei välttämättä ole vakiomallia parempi, joten tietyt ihmiset pitävät sitä epärehellisyyden muotona. Koska nämä järjestöt eivät tarjoa mitattavaa etua kohtuuhintaisiin tuotteisiin verrattuna, ne huijaavat asiakkaita, jotka eivät tiedä eroa.