Käsite “princesszilla” syntyi Walt Disney Companyn markkinointiosastolla, vaikka et kuulekaan siellä puhuttua termiä. Princesszillat ovat aikuisia naisia, jotka ostavat Disney -prinsessa -merkkituotteita, joita markkinoidaan erityisesti aikuisille. Suuntaus kääntää perinteisesti lapsikeskeistä markkinointia naisten suuntaan syntyi 21. vuosisadan alussa, kun Disneyn johtajat päättivät, että aikuiset naiset saattavat kaipailla hieman romantiikkaa elämässään aivan kuten pienet lapset.
Disney on erittäin voimakas brändi, ja yksi Disney -brändin vahvimmista aloista on sen prinsessat, kuten Ariel, Lumikki, Belle, Cinderella, Jasmine ja Aurora. Tytöt voivat katsella elokuvia prinsessojen pääosissa, käyttää vaatteita, jotka on mallinnettu näissä elokuvissa käytettyjen vaatteiden mukaan, ja pyytää vanhempiaan valikoimaan Disney -prinsessa -merkkituotteita lakanoista koululaukkuihin. Disneyn yritys on luultavasti epäilemättä tyytyväinen siihen, että suurin osa näistä tuotteista myydään minimaalisilla markkinointiponnistuksilla prinsessana olemiseen liittyvän romantiikan ansiosta.
Kun tyttöjen sukupolvi, joka kasvoi katsomassa Disney -elokuvia, kasvoi, yritys laajensi prinsessamarkkinoita ja päätyi siihen, että keskiluokan naiset, jotka käyttivät Disney -prinsessamekkoja Halloweenina lapsena, saattoivat ostaa Disney -prinsessa -aiheisia tuotteita aikuisikään. Jotkut princesszilla-markkinoiden edustajat voivat järjestää Disney-aiheisia häitä, joissa on prinsessa-mekko morsiamelle; tämä kehitys ylittää surullisen bridezillan Disney-pakkomielle.
Kun Disney aloitti voimakkaasti prinsessalinjan tuotannon, kritiikkiä tuli erityisesti feministiseltä yhteisöltä. Jotkut naiset kokivat, että Disney -prinsessat eivät ehkä ole parhaita roolimalleja ja että vaaleanpunaisten muovipallojen markkinointi nuorille tytöille ei ollut aivan voimaannuttavaa. Kun princesszilla -suuntaus nousi, tämä kritiikki jatkui; jotkut kriitikot uskovat, että se infantaloi aikuisia naisia kannustamalla heitä nauttimaan fantasiasta. Se on tietysti myös varsin kannattavaa Disneylle, koska sitoutunut princesszilla saattaa mennä niin pitkälle, että järjestää Disney-teemalla häät Disneylandissa tai Disney-merkkisellä risteilyllä tai kiinteistössä, mikä lisää emoyhtiön voittoja.
Pieni fantasia ei välttämättä ole huono asia; Joidenkin naisten uskotaan luontaisen ajatuksen “pienestä prinsessasta elämässäsi”, kuten Disney sanoo, viehättäväksi. On myös varmasti mahdollista, että prinsessazilla on menestyvä ja jopa voimakas nainen huolimatta siitä, että hän nukkuu Cinderella -lakanoilla.