Puristussivu on aloitussivu, joka on suunniteltu keräämään sähköpostiosoitteita markkinointikampanjaa varten. Sivulla ei yleensä ole poistumislinkkejä, mainoksia tai muita lisäyksiä, jotka voivat mahdollisesti viedä vierailijan pois sivuston ainoasta tarkoituksesta. Sen lisäksi, että puristussivu antaa lyhyen myyntiesityksen siitä, miksi kävijän pitäisi syöttää sähköpostiosoitteensa, se voi tarjota ilmaista sisältöä houkutellakseen kävijöitä rekisteröitymään. Kun sähköpostiosoite on syötetty, kävijä saa yleensä välittömästi vahvistuksen luvatun ilmaisen sisällön kanssa. Jos kävijä päättää olla rekisteröitymättä, puristussivulla on harvoin muuta tekemistä kuin loma.
Häiriötekijöitä pidetään minimissä puristussivuilla, mikä lisää verkkovastaavan mahdollisuuksia saada kirjautumisia. Mainosten ja hyperlinkkien sulkemisen lisäksi ei yleensä ole kommenttikenttiä, yhteysosoitteita tai edes linkkejä muille saman verkkosivuston sivuille. Puristussivut koostuvat yleensä vain yhdestä näkyvästä sivusta, ellei kävijä kirjaudu sisään, jolloin kiitossivu saatetaan näyttää.
Usein puristussivu lupaa tietoa, joka ei ole laajalti saatavilla Internetissä ilmaiseksi. Saadakseen nämä tiedot kävijän on ensin tilattava uutiskirje. Vakuuttaakseen kävijät rekisteröitymään verkkovastaava voi perustaa puhe- tai videomyyntikentän toistettavaksi, kun verkkosivusto on ladattu ja kiinnittää heti kävijän huomio. Yleensä tavoitteena ei ole myydä jotain, vaan saada kävijä saamaan ilmaista tietoa vastineeksi sähköpostiosoitteesta.
Puristussivun tilaamisesta saadut tiedot ovat tuskin ilmaisia, koska kävijä on tilannut uutiskirjeen. Tämä uutiskirje saapuu kävijän postilaatikkoon ennalta sovittuina aikoina ja yrittää vähitellen rakentaa vierailijan luottamusta. Tietyn sähköpostimäärän jälkeen uutiskirje alkaa työntää tuotteita. Usein näitä tuotteita kuvataan jotain elämää muuttavaa, joka toimi rehellisesti uutiskirjeen kirjoittajalle tai rakkaalle ystävälle. Joskus tuotteet mainitaan satunnaisesti, ikään kuin uutiskirjeen kirjoittaja olisi äskettäin löytänyt tuotteen, kokeillut sitä ja luulee, että myös hänen lukijansa voivat hyötyä siitä.
Yleensä uutiskirjeen puristussivun lopullinen tavoite on lopulta myydä vierailijalle jotain. Tiedot, jotka annettiin vastineeksi sähköpostiosoitteesta, saattavat itse asiassa olla arvokkaita ja vaikeasti hankittavia, mutta uutiskirjeen kirjoittaja yleensä odottaa saavansa takaisin pitkällä aikavälillä myymällä tuotteita, joita hän ei ole vielä maininnut. Monissa tapauksissa henkilö voi yksinkertaisesti peruuttaa uutiskirjeen tilauksen napsauttamalla sähköpostin alareunassa olevaa linkkiä. Jotkut postituslistat eivät kuitenkaan ole rehellisiä ihmisten poistamisesta, ja saattavat jopa myydä sähköpostiosoitteen muille yrityksille.